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2025 专家推荐的12个 SEO 热门话题

作者:Terry2025.03.13来源:Web前端之家浏览:177评论:0
关键词:SEO

SEO

搜索最近发生了很大变化,很难跟上。像 Reddit 这样的 UGC 平台对大多数查询都有排名,大品牌从联盟营销中获利,而且 SERP 不稳定,很难快速适应。

为了理解这些变化,我们与三位顶尖专家举办了一次 AMA:Moz 高级搜索科学家 Tom Capper、Moz 首席创新架构师 Pete Meyers 博士以及 SparkToro 营销副总裁 Amanda Natividad。

在这篇回顾中,我们分析了他们对影响 2025 年的 SEO 热门话题的见解。无论您是担心人工智能窃取您的点击次数,还是努力从谷歌的最新更新中恢复,还是寻找多样化流量来源的方法,本文都能为您提供实用的建议。

让我们深入挖掘吧!

SEO和UGC

1. Reddit 和 SERP 上 UGC 平台的兴起

用户生成内容 (UGC) 是当前的热门话题。如果 UGC 将继续存在,品牌应如何以有利于自己并为用户提供价值的方式来鼓励 UGC?

汤姆·卡珀:

有趣的是,Google对 UGC 采取了两种方法。一方面,当 UGC 出现在 Reddit 和 Quora 等平台上时,他们会给予丰厚的奖励。这些网站主导着讨论,而其他论坛和品牌社区相比之下排名很低。

但另一方面,谷歌似乎并不奖励品牌自有平台上的 UGC。如果你在自己的网站上主持讨论,你可能不会看到与 Reddit 或 Quora 相同的排名优势。

那么,这对品牌意味着什么? 

你不能仅仅依靠托管 UGC。相反,你必须培养粉丝、传播者和有影响力的人,他们会在其他平台上自然地谈论你的品牌。这很难,尤其是对于较小的品牌来说,但这是目前的现实。

阿曼达·纳蒂维达德:

对于 UGC,我最大的建议是: 

不要只询问内容;要询问具体的内容。

例如,如果您销售的是实体产品,请不要说:“嘿,告诉我们您的想法!”这太宽泛了。提出请求:

  • “向我们展示你的开箱体验”

  • “告诉我们你在日常生活中如何使用该产品”

  • “是什么促使您成为我们的客户的?”

这些提示中的每一个都会生成不同类型的 UGC,这些 UGC 与您的品牌信息和目标相符。因此,请具体说明您的要求。

2. 品牌应该索取什么样的 UGC? 

阿曼达·纳蒂维达德:

这取决于你需要什么。我总是从确定我缺少的关键资产开始。例如,在 SparkToro,我们最近需要会议推荐。我们没有要求“积极的推荐”,而是想:

  • 人们加入候补名单的主要原因是什么?

  • 什么样的引言最能支持这一原因?

由于加入候补名单并不费力,但需要发送电子邮件,因此我们需要以下推荐:

  • 简短易懂

  • 充满活力和吸引力

  • 明确会议的价值

我们特意寻找了如下评价:

  • “这是我去年参加过的最好的会议。”

  • “如果我只为一个活动预留出预算,那就是这个。”

关注具体的、有说服力的推荐可以让人们更容易看到价值并进行注册。

有用的内容更新 (HCU)

3. 有用内容更新真的是关于有用内容、品牌还是其他什么?

对于那些还没有关注的人来说,HCU 已经推出两年了。 最后一次更新是在 2023 年 9 月;从那时起,它就被融入到核心更新中。在 Moz,我们的研究强烈表明 品牌是 HCU 排名的一个重要因素。

这让我想起了 几年前谷歌的熊猫更新,它降低了那些在搜索中“表现优异”而品牌实力不彰的网站的排名。

这并不意味着内容不重要,因为 有用的内容可以建立品牌权威。但我不会说 HCU 纯粹与内容质量有关,因为品牌信号发挥着重要作用。

4. 小型网站如何从有用的内容更新中恢复?

谷歌专利和谷歌解密透露的一个关键信息 是,如果您的网站获得的链接数量相对于其品牌实力异常高,那么这是一个危险信号。

SEO 已经变得更加注重信号平衡:

  • 如果你有大量的社交提及但没有链接,看起来就不自然

  • 如果你有大量的链接,但没有 品牌认知度,谷歌就会认为这是操纵

  • 如果一个排名信号超出预期,而其他信号不存在,那就是一个危险信号

有用的内容更新不是你通过添加架构、调整标签或调整 内部链接就能解决的。你可能需要重新考虑你的整个内容策略。

修复起来很痛苦,因为没有捷径:

  • 如果你推出了大量内容,则可能需要删除低质量的页面

  • 如果你建立了大量 非自然链接,你可能需要清理它们

  • 如果您的 品牌信号较弱,请专注于传统营销和建立信誉

许多网站不想听到这个,因为他们正在寻求快速的 SEO 修复,但这不是你可以通过插件或页面调整来解决的。

有时,谷歌也会出错。如果你相信你的内容确实有价值,请关注:

  • 强化你的品牌

  • 多渠道营销

  • 让其他信号自然建立

SEO不再只有一种 最佳实践。你必须成为一名全面发展的营销人员,而不能只专注于单一策略。

响应搜索变化

5. 搜索是否正在从谷歌转移到TikTok和Reddit等社交平台?

“转变”这个词含义深刻。我不认为谷歌正在走向衰亡或被取代。

想想移动搜索与桌面搜索。当 移动搜索蓬勃发展时,人们认为它将取代桌面搜索,但事实并非如此。相反,由于移动搜索引入了新的搜索行为,搜索量有所增加。

社交搜索也发生了同样的事情。TikTok 非常庞大,我 14 岁的女儿首先会在那里搜索产品。不过,她仍然会查看亚马逊、谷歌和其他来源。

这不是替代,而是多样化。一些行业(如美容、健身和时尚)必须使用 TikTok,而其他行业(如 SaaS 和 B2B)可能不需要。

6. 他们应该使用什么策略来吸引传统搜索引擎之外的流量?

阿曼达·纳蒂维达德:

我认为,我们作为内容营销人员所创造的内容并没有改变。改变的是我们发布内容的地方。

例如,TikTok 并不是新产品,它是 QVC 的点播服务。

想想什么方法有效:演示、转变、前后对比故事。这与电视广告的基本营销方式相同,只是形式更现代。

因此,我的建议是更好地掌握基础知识并学习以下内容:

  • 以转化为重点的文案

  • 如何创建引人注目的产品演示

  • 如何制作吸引注意力的内容

如果你掌握了这些技能,你可以将它们适应任何平台,包括 TikTok、Instagram、LinkedIn 或接下来的任何平台。

7. AI搜索功能窃取点击量

由于 AI 概览和搜索行为的转变,我们发现许多品牌的自然流量出现下降。我们是否应该调整我们未来的策略?

皮特·迈尔斯博士:

我将给出一个非常简单的答案。

 Google 搜索建立在索引之上,而索引是 Google 从整个网络和我们所有的内容中创建的。 

同样,法学硕士也是建立在我们创造的内容之上的。它们是不同的技术,做着不同的事情,但它们都是建立在我们创造的内容之上的。

问题是人工智能正在蚕食我们的点击量。这是目前问题的关键。然而,人工智能概览只是减少点击量的众多因素之一。 

我们的数据显示,  AI 概述主要出现在信息查询中。相同的查询已经有精选摘要和知识面板,而这些内容一开始并没有产生那么多的点击量。

Sistrix 的一项 研究表明,人工智能概览带来的点击量比它们所取代的精选摘要要高。当然,这很难验证,但有证据表明,情况比人工智能窃取点击量要复杂得多。 

我认为人工智能概述是那些严重依赖 信息点击的人所担心的问题,但搜索领域发生的事情远不止人工智能。

汤姆·卡珀:

目前,我的印象是AI 概览有所改进。当它们首次推出时,它们并没有太多的链接,或者在某些情况下,出现了完全不相关或垃圾网站。这种情况已经有所改善,现在与常规有机搜索的重叠度更高了。

但我仍然认为人们不应该过于担心专门针对 AI 概述进行优化,因为它们主要出现在那些已经很难产生点击的查询中。

他们现在并没有真正蚕食商业流量,因为谷歌通过 商业术语赚钱。他们需要推动点击量,无论是自然搜索结果,还是理想的广告。

因此,我不建议你现在就特意优化 AI 概览。相反,你应该专注于提供比 Google 一眼就能总结出来的更多价值。

8. 2025年营销人员如何实现流量来源多样化?

阿曼达·纳蒂维达德:

多样化就是找出你的受众在哪里,然后在那里与他们见面。这又回到了受众研究。

在 SparkToro,我们进行了研究以更好地了解互联网上的用户行为。Google 仍然向开放网络发送最多的流量,大约 60% 的引荐流量来自 Google。

但如果你看看人们花时间的地方, 你会发现他们不在谷歌上。这是有道理的,因为人们不会去谷歌闲逛。他们花时间在社交网络、新闻网站和娱乐平台上。

作为营销人员,您需要通过出现在受众已经参与的平台上实现多样化,包括社交媒体和新闻/媒体网站。

您需要成为社区的积极参与者,这需要:

  • 与他人互动,而不仅仅是发布促销内容

  • 扩大同行的相关内容

  • 创造人们喜欢阅读的内容

当你实现多元化时,你需要针对你所在的每个平台制定强大的内容策略。是的,这可能意味着要制作更多内容。值得庆幸的是,人工智能可以处理内容营销任务,例如将博客文章重新用于社交内容、总结新闻稿文章或生成大纲。

关键是将人工智能用于不需要深厚专业知识的任务,同时将精力集中在人工智能无法取代人类创造力的领域,例如原创研究、个人故事讲述和高价值内容。

9.ChatGPT等AI平台能否赶上谷歌的搜索市场份额?

关于 ChatGPT 的炒作很多,其中一些也是合理的,但尽管 ChatGPT 的增长看起来令人印象深刻,我们还是应该客观看待它:

  • 在美国和英国,Bing 的流量仍然比 ChatGPT.com 高出 2.5 倍。

  • ChatGPT 的流量与 DuckDuckGo 相当,后者是一个并未对谷歌构成严重挑战的搜索引擎。

更重要的是,人工智能搜索并没有取代谷歌,而是对谷歌进行了补充。

人工智能搜索正在取代的大多数查询都是 信息搜索。但这些从来都不是谷歌的摇钱树。谷歌靠商业搜索赚钱,它最大的威胁不是 ChatGPT,而是亚马逊。

亚马逊的广告收入增长如此之快,几年后,它可能会超过谷歌的搜索广告收入。这正是谷歌担心的。

皮特·迈尔斯博士:

100% 同意,我想说,跟着钱走。谷歌并不担心信息 AI 搜索竞争——他们担心的是购物搜索被亚马逊抢走。此外,AI 搜索成本高昂,甚至谷歌也担心 Gemini 的规模化成本太高。

与此同时,ChatGPT 和其他 LLM 还没有找到盈利的方法。OpenAI 正在烧钱,如果他们找不到让人工智能盈利的方法,他们将很难在长期竞争中立足。

算法变化

10. 谷歌青睐大品牌

谷歌对大品牌的偏爱在 2024 年让 SEO 们大失所望。 汤姆,你曾预测,到 2025 年,谷歌将调整其算法,以“为主题聚焦的网站留出更多空间”。你认为这种情况会如何改变?

汤姆·卡珀:

这是我最不相信的预测,但这就是我相信它的原因。

多年来,Google 一直在平衡品牌实力和主题相关性。一个很好的例子是 Dotdash Meredith 将 About.com 拆分为更小、更专注于小众市场的网站,从而提升了其流量。

但到了 2024 年,我们看到了相反的情况。谷歌不再奖励小众权威,而是开始将大品牌推向完全不相关的查询,因为他们的品牌很强大。

反对声音非常强烈。谷歌讨厌尴尬,当某些事情让他们难堪时,他们会改正。这就是为什么谷歌推出 AI 概览的原因,因为 Bing 让他们难堪后,谷歌匆忙推出了 AI 概览。

因此,我预测谷歌将在 2025 年略有退缩。他们不会放弃 品牌权威,而是再次为主题相关的网站腾出空间。

谷歌犯了一个大错误,让大品牌利用他们的权威。我们看到新闻网站推出了完全不相关的附属子文件夹——体育博彩、优惠券,随便什么都可以。这纯粹是为了盈利,谷歌让他们逍遥法外太久了。

但风险在于,如果谷歌矫枉过正,它可能会开始惩罚所有与网站主要关注点不完全匹配的内容,这可能会损害合法业务。例如,如果一个金融网站写了一篇职业建议文章,突然受到惩罚,这就是附带损害。

谷歌必须在惩罚滥用行为的同时不抑制合法内容的扩展,找到一个中间立场。

11. 让我们谈谈寄生虫 SEO

大型媒体网站将域名出租给第三方以获得快速排名。这感觉像是在作弊,因为较小的网站遭受损失,而这些品牌却赚了数百万。谷歌终于采取行动了,但花了太长时间。

  • 什么阻止这些品牌找到另一个漏洞呢?

  • 谷歌真的重新获得控制权了吗,还是大品牌仍然占据主导地位?

为了提供一些背景信息,以下是 2024 年网站声誉滥用的时间表。

说实话,谷歌别无选择,只能严厉打击。这些大型媒体品牌不仅违反了规则,而且还践踏了规则。他们会在自己的域名上添加一个子文件夹,让第三方发布任何内容,利用他们的 域名权限进行排名。

这些交易价值高达七、八、九位数。这就是他们赚的钱。现在谷歌已经打击了,他们会找到另一个漏洞。这关系到太多的钱,他们不能不这么做。

尽管如此,谷歌的回应还是很激进的。他们不仅删除了可疑子文件夹的索引,还手动惩罚了整个域名。这发出了一个强烈的信息,即品牌不能只是将内容移到网站的另一个部分,并期望保持排名。

但他们会再次尝试吗?当然会。联盟 SEO的利润太高了, 他们不会放弃。

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