2025 专家推荐的12个 SEO 热门话题

搜索最近发生了很大变化，很难跟上。像 Reddit 这样的 UGC 平台对大多数查询都有排名，大品牌从联盟营销中获利，而且 SERP 不稳定，很难快速适应。

为了理解这些变化，我们与三位顶尖专家举办了一次 AMA：Moz 高级搜索科学家 Tom Capper、Moz 首席创新架构师 Pete Meyers 博士以及 SparkToro 营销副总裁 Amanda Natividad。

在这篇回顾中，我们分析了他们对影响 2025 年的 SEO 热门话题的见解。无论您是担心人工智能窃取您的点击次数，还是努力从谷歌的最新更新中恢复，还是寻找多样化流量来源的方法，本文都能为您提供实用的建议。

让我们深入挖掘吧！

SEO和UGC

1. Reddit 和 SERP 上 UGC 平台的兴起

用户生成内容 (UGC) 是当前的热门话题。如果 UGC 将继续存在，品牌应如何以有利于自己并为用户提供价值的方式来鼓励 UGC？

汤姆·卡珀:

有趣的是，Google对 UGC 采取了两种方法。一方面，当 UGC 出现在 Reddit 和 Quora 等平台上时，他们会给予丰厚的奖励。这些网站主导着讨论，而其他论坛和品牌社区相比之下排名很低。

但另一方面，谷歌似乎并不奖励品牌自有平台上的 UGC。如果你在自己的网站上主持讨论，你可能不会看到与 Reddit 或 Quora 相同的排名优势。

那么，这对品牌意味着什么？ 

你不能仅仅依靠托管 UGC。相反，你必须培养粉丝、传播者和有影响力的人，他们会在其他平台上自然地谈论你的品牌。这很难，尤其是对于较小的品牌来说，但这是目前的现实。

阿曼达·纳蒂维达德:

对于 UGC，我最大的建议是： 

不要只询问内容；要询问具体的内容。

例如，如果您销售的是实体产品，请不要说：“嘿，告诉我们您的想法！”这太宽泛了。提出请求：

• “向我们展示你的开箱体验”

• “告诉我们你在日常生活中如何使用该产品”

• “是什么促使您成为我们的客户的？”

这些提示中的每一个都会生成不同类型的 UGC，这些 UGC 与您的品牌信息和目标相符。因此，请具体说明您的要求。

2. 品牌应该索取什么样的 UGC？ 

阿曼达·纳蒂维达德:

这取决于你需要什么。我总是从确定我缺少的关键资产开始。例如，在 SparkToro，我们最近需要会议推荐。我们没有要求“积极的推荐”，而是想：

• 人们加入候补名单的主要原因是什么？

• 什么样的引言最能支持这一原因？

由于加入候补名单并不费力，但需要发送电子邮件，因此我们需要以下推荐：

• 简短易懂

• 充满活力和吸引力

• 明确会议的价值

我们特意寻找了如下评价：

• “这是我去年参加过的最好的会议。”

• “如果我只为一个活动预留出预算，那就是这个。”

关注具体的、有说服力的推荐可以让人们更容易看到价值并进行注册。

有用的内容更新 (HCU)

3. 有用内容更新真的是关于有用内容、品牌还是其他什么？

对于那些还没有关注的人来说，HCU 已经推出两年了。 最后一次更新是在 2023 年 9 月；从那时起，它就被融入到核心更新中。在 Moz，我们的研究强烈表明 品牌是 HCU 排名的一个重要因素。

这让我想起了 几年前谷歌的熊猫更新，它降低了那些在搜索中“表现优异”而品牌实力不彰的网站的排名。

这并不意味着内容不重要，因为 有用的内容可以建立品牌权威。但我不会说 HCU 纯粹与内容质量有关，因为品牌信号发挥着重要作用。

4. 小型网站如何从有用的内容更新中恢复？

谷歌专利和谷歌解密透露的一个关键信息 是，如果您的网站获得的链接数量相对于其品牌实力异常高，那么这是一个危险信号。

SEO 已经变得更加注重信号平衡：

• 如果你有大量的社交提及但没有链接，看起来就不自然

• 如果你有大量的链接，但没有 品牌认知度，谷歌就会认为这是操纵

• 如果一个排名信号超出预期，而其他信号不存在，那就是一个危险信号

有用的内容更新不是你通过添加架构、调整标签或调整 内部链接就能解决的。你可能需要重新考虑你的整个内容策略。

修复起来很痛苦，因为没有捷径：

• 如果你推出了大量内容，则可能需要删除低质量的页面

• 如果你建立了大量 非自然链接，你可能需要清理它们

• 如果您的 品牌信号较弱，请专注于传统营销和建立信誉

许多网站不想听到这个，因为他们正在寻求快速的 SEO 修复，但这不是你可以通过插件或页面调整来解决的。

有时，谷歌也会出错。如果你相信你的内容确实有价值，请关注：

• 强化你的品牌

• 多渠道营销

• 让其他信号自然建立

SEO不再只有一种 最佳实践。你必须成为一名全面发展的营销人员，而不能只专注于单一策略。

响应搜索变化

5. 搜索是否正在从谷歌转移到TikTok和Reddit等社交平台？

“转变”这个词含义深刻。我不认为谷歌正在走向衰亡或被取代。

想想移动搜索与桌面搜索。当 移动搜索蓬勃发展时，人们认为它将取代桌面搜索，但事实并非如此。相反，由于移动搜索引入了新的搜索行为，搜索量有所增加。

社交搜索也发生了同样的事情。TikTok 非常庞大，我 14 岁的女儿首先会在那里搜索产品。不过，她仍然会查看亚马逊、谷歌和其他来源。

这不是替代，而是多样化。一些行业（如美容、健身和时尚）必须使用 TikTok，而其他行业（如 SaaS 和 B2B）可能不需要。

6. 他们应该使用什么策略来吸引传统搜索引擎之外的流量？

阿曼达·纳蒂维达德:

我认为，我们作为内容营销人员所创造的内容并没有改变。改变的是我们发布内容的地方。

例如，TikTok 并不是新产品，它是 QVC 的点播服务。

想想什么方法有效：演示、转变、前后对比故事。这与电视广告的基本营销方式相同，只是形式更现代。

因此，我的建议是更好地掌握基础知识并学习以下内容：

• 以转化为重点的文案

• 如何创建引人注目的产品演示

• 如何制作吸引注意力的内容

如果你掌握了这些技能，你可以将它们适应任何平台，包括 TikTok、Instagram、LinkedIn 或接下来的任何平台。

7. AI搜索功能窃取点击量

由于 AI 概览和搜索行为的转变，我们发现许多品牌的自然流量出现下降。我们是否应该调整我们未来的策略？

皮特·迈尔斯博士：

我将给出一个非常简单的答案。

 Google 搜索建立在索引之上，而索引是 Google 从整个网络和我们所有的内容中创建的。 

同样，法学硕士也是建立在我们创造的内容之上的。它们是不同的技术，做着不同的事情，但它们都是建立在我们创造的内容之上的。

问题是人工智能正在蚕食我们的点击量。这是目前问题的关键。然而，人工智能概览只是减少点击量的众多因素之一。 

我们的数据显示，  AI 概述主要出现在信息查询中。相同的查询已经有精选摘要和知识面板，而这些内容一开始并没有产生那么多的点击量。

Sistrix 的一项 研究表明，人工智能概览带来的点击量比它们所取代的精选摘要要高。当然，这很难验证，但有证据表明，情况比人工智能窃取点击量要复杂得多。 

我认为人工智能概述是那些严重依赖 信息点击的人所担心的问题，但搜索领域发生的事情远不止人工智能。

汤姆·卡珀:

目前，我的印象是AI 概览有所改进。当它们首次推出时，它们并没有太多的链接，或者在某些情况下，出现了完全不相关或垃圾网站。这种情况已经有所改善，现在与常规有机搜索的重叠度更高了。

但我仍然认为人们不应该过于担心专门针对 AI 概述进行优化，因为它们主要出现在那些已经很难产生点击的查询中。

他们现在并没有真正蚕食商业流量，因为谷歌通过 商业术语赚钱。他们需要推动点击量，无论是自然搜索结果，还是理想的广告。

因此，我不建议你现在就特意优化 AI 概览。相反，你应该专注于提供比 Google 一眼就能总结出来的更多价值。

8. 2025年营销人员如何实现流量来源多样化？

阿曼达·纳蒂维达德:

多样化就是找出你的受众在哪里，然后在那里与他们见面。这又回到了受众研究。

在 SparkToro，我们进行了研究以更好地了解互联网上的用户行为。Google 仍然向开放网络发送最多的流量，大约 60% 的引荐流量来自 Google。

但如果你看看人们花时间的地方， 你会发现他们不在谷歌上。这是有道理的，因为人们不会去谷歌闲逛。他们花时间在社交网络、新闻网站和娱乐平台上。

作为营销人员，您需要通过出现在受众已经参与的平台上实现多样化，包括社交媒体和新闻/媒体网站。

您需要成为社区的积极参与者，这需要：

• 与他人互动，而不仅仅是发布促销内容

• 扩大同行的相关内容

• 创造人们喜欢阅读的内容

当你实现多元化时，你需要针对你所在的每个平台制定强大的内容策略。是的，这可能意味着要制作更多内容。值得庆幸的是，人工智能可以处理内容营销任务，例如将博客文章重新用于社交内容、总结新闻稿文章或生成大纲。

关键是将人工智能用于不需要深厚专业知识的任务，同时将精力集中在人工智能无法取代人类创造力的领域，例如原创研究、个人故事讲述和高价值内容。

9.ChatGPT等AI平台能否赶上谷歌的搜索市场份额？

关于 ChatGPT 的炒作很多，其中一些也是合理的，但尽管 ChatGPT 的增长看起来令人印象深刻，我们还是应该客观看待它：

• 在美国和英国，Bing 的流量仍然比 ChatGPT.com 高出 2.5 倍。

• ChatGPT 的流量与 DuckDuckGo 相当，后者是一个并未对谷歌构成严重挑战的搜索引擎。

更重要的是，人工智能搜索并没有取代谷歌，而是对谷歌进行了补充。

人工智能搜索正在取代的大多数查询都是 信息搜索。但这些从来都不是谷歌的摇钱树。谷歌靠商业搜索赚钱，它最大的威胁不是 ChatGPT，而是亚马逊。

亚马逊的广告收入增长如此之快，几年后，它可能会超过谷歌的搜索广告收入。这正是谷歌担心的。

皮特·迈尔斯博士：

100% 同意，我想说，跟着钱走。谷歌并不担心信息 AI 搜索竞争——他们担心的是购物搜索被亚马逊抢走。此外，AI 搜索成本高昂，甚至谷歌也担心 Gemini 的规模化成本太高。

与此同时，ChatGPT 和其他 LLM 还没有找到盈利的方法。OpenAI 正在烧钱，如果他们找不到让人工智能盈利的方法，他们将很难在长期竞争中立足。

算法变化

10. 谷歌青睐大品牌

谷歌对大品牌的偏爱在 2024 年让 SEO 们大失所望。 汤姆，你曾预测，到 2025 年，谷歌将调整其算法，以“为主题聚焦的网站留出更多空间”。你认为这种情况会如何改变？

汤姆·卡珀:

这是我最不相信的预测，但这就是我相信它的原因。

多年来，Google 一直在平衡品牌实力和主题相关性。一个很好的例子是 Dotdash Meredith 将 About.com 拆分为更小、更专注于小众市场的网站，从而提升了其流量。

但到了 2024 年，我们看到了相反的情况。谷歌不再奖励小众权威，而是开始将大品牌推向完全不相关的查询，因为他们的品牌很强大。

反对声音非常强烈。谷歌讨厌尴尬，当某些事情让他们难堪时，他们会改正。这就是为什么谷歌推出 AI 概览的原因，因为 Bing 让他们难堪后，谷歌匆忙推出了 AI 概览。

因此，我预测谷歌将在 2025 年略有退缩。他们不会放弃 品牌权威，而是再次为主题相关的网站腾出空间。

谷歌犯了一个大错误，让大品牌利用他们的权威。我们看到新闻网站推出了完全不相关的附属子文件夹——体育博彩、优惠券，随便什么都可以。这纯粹是为了盈利，谷歌让他们逍遥法外太久了。

但风险在于，如果谷歌矫枉过正，它可能会开始惩罚所有与网站主要关注点不完全匹配的内容，这可能会损害合法业务。例如，如果一个金融网站写了一篇职业建议文章，突然受到惩罚，这就是附带损害。

谷歌必须在惩罚滥用行为的同时不抑制合法内容的扩展，找到一个中间立场。

11. 让我们谈谈寄生虫 SEO

大型媒体网站将域名出租给第三方以获得快速排名。这感觉像是在作弊，因为较小的网站遭受损失，而这些品牌却赚了数百万。谷歌终于采取行动了，但花了太长时间。

• 什么阻止这些品牌找到另一个漏洞呢？

• 谷歌真的重新获得控制权了吗，还是大品牌仍然占据主导地位？

为了提供一些背景信息，以下是 2024 年网站声誉滥用的时间表。

说实话，谷歌别无选择，只能严厉打击。这些大型媒体品牌不仅违反了规则，而且还践踏了规则。他们会在自己的域名上添加一个子文件夹，让第三方发布任何内容，利用他们的 域名权限进行排名。

这些交易价值高达七、八、九位数。这就是他们赚的钱。现在谷歌已经打击了，他们会找到另一个漏洞。这关系到太多的钱，他们不能不这么做。

尽管如此，谷歌的回应还是很激进的。他们不仅删除了可疑子文件夹的索引，还手动惩罚了整个域名。这发出了一个强烈的信息，即品牌不能只是将内容移到网站的另一个部分，并期望保持排名。

但他们会再次尝试吗？当然会。联盟 SEO的利润太高了， 他们不会放弃。