询问 SEO：我是否需要重新考虑我的 LLM 内容策略？

在本周的“询问 SEO”中，提出的问题是：

“我是否需要重新考虑我的法学硕士内容策略以及如何开始？”

为了回答这个问题，我将解释客户旅程漏斗中的非线性旅程以及大型语言模型 (LLM) 的出现位置。

从重新思考流量预期到对法学硕士获得的情绪进行审核，我将讨论为什么品牌标识对于建立用户和机器都认可的权威声誉至关重要。

您可以观看本周的“询问 seo”视频并阅读下面的完整文字记录。

编者注：为了清晰、简洁并遵守我们的编辑指南，以下文字记录已经过编辑。

不要急于彻底改变你的策略

首先，我强烈建议不要急于这样做。我知道社交媒体上有大量的噪音、议论和建议，因为法学硕士，你需要重新考虑你的策略，但这件事还远未解决。

例如，或者最值得注意的是，人工智能模式仍然不在传统搜索结果中。当这种情况发生时，当谷歌将人工智能模式选项卡从一个选项卡移至主要搜索结果时，整个生态系统将迎来另一场剧变，无论它看起来是什么样子，因为我们实际上不知道那会是什么样子。

我个人认为，谷歌的 Gemini 演示（他们很久以前就做过的演示，他们为某些类型的查询和某些答案格式显示了定制结果）可能是 AI 模式最终比现在更相似的地方，它纯粹是一种基于文本的输出，有点与 ChatGPT 一致。

我认为，一旦谷歌将人工智能模式从选项卡转移到主要搜索结果中，它将区分这两种产品。所以，事情还没有解决。如果你认为他们不是。他们还没有解决。重新思考法学硕士的流量期望

我希望您重新考虑的另一件事是法学硕士的流量预期。

关于引用和流量有很多讨论——引用和流量，引用和流量。我不认为引用量和流量是法学硕士生态系统中的主要钻石。我相信提及的是。顺便说一句，我认为这并不是什么新鲜事。

传统上，渠道一直很混乱，谷歌长期以来一直在谈论这个问题。现在，你有一个法学硕士，它可能是那个混乱漏斗的起点或一步，但我不认为它有本质上的不同。

我给你举个例子。如果我要找一双鞋，我可能会去谷歌搜索，[这些耐克鞋好吗？]。我可能会查看一个网站，然后去亚马逊查看实际产品。

然后我可能会去 YouTube，查看该产品的评论，也许观看不同的产品，返回亚马逊，看看，检查谷歌购物，看看那里是否更便宜，然后返回亚马逊购买它。

现在，你有了法学硕士学位，这确实是主要的区别。也许现在，法学硕士给了我答案。或者也许谷歌给了我答案。然后我去亚马逊，看看产品，去谷歌购物看看是否更便宜，看YouTube评论，也许稍微改变一下，再回到ChatGpt，看看这次它是否推荐不同的东西，完成整个过程，最终在亚马逊上购买。这只是我个人的看法。重要的是要认识到这种范式已经存在了一段时间了。但如果你认为法学硕士是一种流量来源，我强烈建议你不要这样做。它们不一定是为此而构建的。

具体来说，ChatGPT 并不是为了引用或提供流量而构建的。它旨在提供答案并进行互动。您会注意到，直到第三次、第四次或第五次提示（无论是什么）之前，您通常不会在 ChatGPT 中得到引用。

其他法学硕士，如 AI 模式或 Perplexity，更多地基于引用或链接，但它们的主要商品仍然是输出，为您提供答案和进一步探索的能力。

因此，我坚信品牌提及本身比实际引用重要得多。此外，引文可能只是信息来源。如果我问“耐克鞋好吗？”我可能会从第三方网站（例如 CNET 鞋子）获得评论，即使我点击那里，我也不会在那里购买真正的鞋子。

因此，这种情况下的流量甚至不是品牌理想的结果。您希望用户最终能找到可以购买鞋子的地方，而不仅仅是阅读评论。

内容的协同作用和上下文的重要性接下来的事情是内容的协同作用和上下文的重要性。为了取得法学硕士的成功，并不是说（我以前从人们那里听说过）最高被引次数只是那些在谷歌上已经表现良好的人。未必。

可能存在相关性，但不存在因果关系。法学硕士正在尝试做一些与搜索引擎不同的事情。他们试图综合网络作为整个网络的代理。因此，您的内容在网络上发生的情况更为重要：您的内容如何被谈论、在哪里被谈论、谁在谈论它以及它被提及的频率。

这并不意味着您网站上的内容不被考虑在内，但它的权重与传统搜索引擎不同。您需要为法学硕士提供品牌背景，以认识到您在该领域拥有数字存在，并且您是值得提及或引用的人。

再说一次，我会更关注提及。这并不是说引用不重要（它们确实很重要），但在这种情况下，提及往往更重要。

进行审计

我认为解决这个问题的方法是进行审计。你需要看看LLM是如何谈论这个话题的。

众所周知，法学硕士是积极的，并且往往在积极的答案中夹杂着一点点消极情绪。我正在查看最近的数据集。我没有正式的数字，但我可以告诉你，它们是为了中性或净积极而构建的。

例如，如果我问“道奇队好吗？”法学硕士，在这种情况下，我正在研究人工智能模式，它会说，“是的，道奇队很好……”然后继续说下去。如果我问：“洋基队好吗？”假设两三周前他们表现不佳，它不会说：“是的，洋基队很好。”它会说，“好吧，如果你看看这个，看看那个，总的来说，你可能会说洋基队很好。”这是两个截然不同的答案。他们都试图保持积极的态度，但你必须从字里行间去理解法学硕士实际上是如何看待这个品牌的，以及用户可能存在哪些犹豫或怀疑。或者说差距在哪里？

例如，如果我问：“佳得乐是一种很棒的饮料吗？”它以一种方式回答，然后我问：“Powerade 是一种好饮料吗？”它的答案略有不同，你必须注意到为什么会发生这种情况。为什么说“佳得乐很棒”，而“Powerade深受很多人喜爱”？你必须深入挖掘并理解其中的差异。

进行审核可以帮助您了解法学硕士如何对待您的品牌和市场。它是否始终引起相同的用户怀疑或犹豫？如果我问：“Folgers 咖啡有什么好的替代品吗？”AI mode 可能会说，“如果您正在寻找低成本咖啡，Folgers 是一个选择。但如果您想要以相似价格获得更好味道的咖啡，请考虑 Brand X。”

这告诉你一些事情：人们对 Folgers 及其口味抱有负面情绪。这是您应该在内容和品牌策略中考虑的事情。知道这一点的唯一方法是进行审核，阅读字里行间，并理解法学硕士在说什么。塑造法学硕士对你的品牌的看法

让法学硕士说出你对你的品牌的看法的方法是从有意识的观点开始：你希望法学硕士对你的品牌说些什么？这实际上归结为：您希望人们如何评价您的品牌？

而做到这一点的唯一方法就是拥有一个非常强大、专注且有意识的品牌形象。你是谁？你想做什么？为什么这有意义？你为谁做这件事？谁因此对你感兴趣？

您的品牌形象赋予您的品牌焦点。它为您提供内容营销重点、SEO 策略重点、受众定位重点以及一切重点。

如果这就是你，而那不是你，那么你就不会写出与你是谁以及你想做的事情不一致的内容。您不会通过创建离题或不一致的内容来淡化您的品牌形象。

如果您希望第三方网站和网络上的人们了解您是谁以及您是做什么的，以建立这种形象，您需要对您是谁以及您做什么有一个非常有意识和有意义的理解。

这样，您就知道应该关注哪里、不应该关注哪里、要创建什么内容、不应该创建什么内容，以及如何在网络上强化您是 X 且与 X 相关的理念。

这听起来很简单，但开发所有这些，确保其一致，并全程审核以确保它确实发生......这说起来容易做起来难。最终想法

法学硕士可能会改变您的客户查找有关您品牌的信息的方式，但追逐引用和点击并不是一个可靠的策略。

尽管法学硕士时代人工智能和搜索领域存在混乱，但营销人员需要坚持基本原则：品牌标识、信任和相关性仍然很重要。

专注于品牌形象来建立您的声誉，确保用户和搜索引擎将您的品牌视为您所在利基市场的权威。