询问 SEO：算法更新时如何管理利益相关者

在本期《询问 SEO》中，我们解决了营销人员熟悉的挑战：

当算法更新导致流量下降时，如何防止利益相关者放弃 seo？

这是 SEO 会遇到的一个非常常见的问题。他们制定了强有力的计划，得到了领导层的支持，并且在有机绩效方面取得了长足进步。

当灾难袭来时——或者更具体地说，当谷歌算法更新时——所有的善意和伟大的成果都会在一夜之间消失。

更糟糕的是，领导层并没有加倍努力并试图通过数据主导的 SEO 工作来恢复失去的可见性，而是开始质疑是否有更快的方法。

检查流量下降的原因

首先，我想说，当您看到流量急剧下降时，最关键的步骤是检查这是否确实是算法更新的结果。

当更新可能是由多种原因引起时，很容易将责任归咎于更新。时机可能很可疑，但在此之前，您需要排除其他原因。

一定是算法更新的结果吗？

这意味着检查最近是否有任何开发部署、SEO 修复或 SERP 本身的更改。确保流量损失是真实的，并且没有丢失 Google Analytics 4 标签。检查您是否看到了去年这个时候出现的季节性下降。

本质上，您需要先排除所有其他可能的原因，然后才能得出结论，这肯定是算法更新的结果。

这很重要。如果不是算法更新，损失可能是可逆的。

准确识别受到影响的内容

您不太可能看到整个网站的排名和流量大幅下降。相反，您可能会看到某些页面或主题的数量有所下降。首先要深入了解网站的哪些区域受到了影响。

查看那些取代您的网页而受到青睐的网页。他们得到的内容有本质上的不同吗？它们是否比您的主题更符合搜索者的意图？或者整个 SERP 是否已更改为支持不同类型的 SERP 功能或内容类型？

为什么这些特定页面会受到影响？

您网站上排名和流量下降的页面之间有什么共同点？寻找所使用的模板或页面的技术特征的相似之处。调查他们是否都受到加载缓慢或内容质量差的困扰。如果您可以发现受影响页面之间的共同点，它将帮助您确定需要采取哪些措施来恢复其排名。

影响是否像最初出现的那样灾难性？

另外，问问自己受影响的页面对您的业务是否真的很重要。冲动可能是纠正他们的问题以恢复排名，但这是对你时间的最佳利用吗？有时，我们会尝试修复算法更新的影响，而实际上，最好将工作花在进一步改进仍然表现良好的页面上，因为它们才是真正赚钱的页面。如果排名和流量下降的页面最初并不是高转化率的页面，请停下来进行评估。他们遇到的问题是否是可能影响您的创收页面的更广泛问题的症状？如果没有，也许不必太担心他们的可见性损失。在与利益相关者谈论算法影响时，这是一个很好的背景。是的，您可能已经看到流量下降，但这并不一定意味着您会看到收入损失。

让利益相关者了解 SEO 的波动

SEO 的成功很少是线性的。我们都看到了 Google Search Console 图表上的波动。您的利益相关者也知道这一点吗？

花时间教育他们算法更新、季节性和不断变化的用户行为如何影响 SEO 流量。提醒他们，流量并不是 SEO 的最终目标；转换是。向他们解释算法更新并不是世界末日，而只是意味着还有进一步改进的空间。

谈论算法更新的最佳时机

当然，在算法更新导致流量大幅下降之前，这要容易得多。

在出现恐慌之前，请确保您有一个良好的流程来识别算法更新的影响并向利益相关者解释。这意味着您将采取有条不紊的方法来诊断问题，而不是被动的方法。让您的利益相关者知道该分析的合理时间表，并且他们不能期望在更新公告的第一天就得到答案。提醒他们，算法更新在刚开始推出时并不稳定。它们可能会引起暂时的波动，但可能会得到缓解。您需要时间和空间来考虑任何可疑的算法更新产生的流量损失的原因和补救措施。

如果您以前见过这种类型的影响，那么明智的做法是向您的利益相关者展示恢复发生的位置以及恢复方式。帮助他们认识到，现在是进一步而不是减少 SEO 投资的时候了。

将对话重新调整为长期战略

SEO 人员在算法更新后感到恐慌并尝试快速更改以恢复流量损失是一种非常可以理解的趋势。这不是一个好主意。

相反，您需要查看总体 SEO 策略，并找到随着时间的推移可能产生积极影响的更改。例如，如果您知道网站上存在低质量和重复内容的问题，而您原本打算通过 SEO 策略来解决该问题，那么现在不要放弃该计划。努力提高网站内容的质量很可能有助于重新获得失去的流量。

抵制做出冲动改变的冲动，而是有条不紊地制定你的恢复计划

不要放弃现有的计划。您可能需要修改它们以解决受更新负面影响的网站特定区域。对发生的情况以及网站上的关键字/主题/页面进行深入调查。使用这些信息，您可以完善现有策略。任何在没有充分考虑长期影响的情况下开展的工作都不太可能经受住时间的考验。您可能会看到暂时的增长，这将在一段时间内安抚您的利益相关者，但流量增长可能只是短暂的。例如，购买指向受算法更新负面影响最大的网站区域的链接可能会增加您看到排名恢复所需的权威。但随着时间的推移，它们不太可能具有相同的权重，最坏的情况是，您可能会在未来的算法更新或手动操作中受到进一步的惩罚。

总结

与利益相关者讨论解决算法更新负面影响的步骤的最佳时机是在算法更新发生之前。不要等到灾难发生才传达您的调查和恢复计划。相反，让他们提前知道会发生什么，以及为什么不值得做出惊慌和反应性的反应。

如果您确实发现您的网站受到了猛烈算法更新的接收，请深吸一口气。让你的分析头脑占上风。花时间评估损失的广度和深度，并制定一项能够产生长期红利的计划，而不仅仅是安抚忧心忡忡的领导团队。

SEO 是一场持久战。不要因为算法更新而让您的利益相关者失去勇气。