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移动搜索引擎优化是必须的:如何在移动友好的世界中保持竞争力

作者:Terry2023.03.10来源:Web前端之家浏览:1918评论:0
关键词:seo

今天拥有一个良好的网站移动版本是绝对必要的。

自从谷歌宣布它已经开始将页面索引转移到移动优先的实验以来,已经有很多讨论和猜测。经过一年半的试验,移动优先索引终于正式推出。 

您的客户可能会通过不同的设备访问您的网站,为了实现您网站的目标,您有责任为他们提供尽可能最好的体验。这就是移动优化的全部内容:针对各种屏幕尺寸和平台调整您的网站、设计和内容。

今天超过一半的搜索是通过移动设备进行的,而且这些数字还在增长。

对流量的简单分析将帮助您了解受众的设备偏好。Google Analytics 允许您访问其中的一些数据,它将帮助您了解您正在做的事情是否适用于移动用户,或者您是否应该调整您的方法。但请记住,“移动优先”的心态永远不应该取代“客户至上”的方法。

    选择适合移动设备的配置 

    移动优化的第一步是决定使用哪种网站配置。如果您的网站已经有一个移动版本,其标记和内容与桌面版本相同,那么您已经准备就绪。您可以继续并跳至下一部分,您将在其中找到有关审查移动设备友好性、评估内容和设计、如何研究关键字和竞争对手以及哪些工具可以帮助您的提示。

    如果您还没有移动版本,我们建议您先确定移动网站的目标。你的访客想做什么?你希望他们能够做什么?弄清楚你想要和需要发生什么来实现你的目标。然后确定您可以投入多少时间和资源。目标是让一切都变得移动和用户友好。因此,让我们看看如何做到这一点。 

    响应式设计

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    响应式网站通过调整布局以适应浏览器窗口大小,为用户在所有设备上提供一致的体验。它占用了屏幕的所有资源,但页面上的所有内容都保持相似;它具有相同的 HTML 代码和相同的 URL。

    使用响应式设计的网站易于维护和更新,因为它们几乎不需要对搜索引擎进行额外配置。谷歌公然表示这种做法是有利的。对于任何网站来说,这都是一个不错的选择,但您不应将其视为唯一的方式。 

    实施响应式设计将需要您以在移动设备和桌面设备上看起来都不错的方式重建网站。如果你有一个大网站,这可能会花费很多时间和金钱。为了节省资源,您可以逐步应用响应式设计,从移动流量百分比最高的页面开始。有关开发步骤的深入信息,您可以查看这篇关于创建您的第一个多设备站点的文章。

    动态设计

    根据您的业务类型,您可能希望提供专为网站的移动版本设计的特定体验。这可以包括显示不同的内容或针对不同的搜索查询进行优化。你可以用动态设计来做这些事情。

    动态设计允许您在单个 URL 上拥有单个页面的多个不同版本,其中独特的 HTML 取决于用户代理 设备。这使您有机会区分您的网站版本,在针对不同受众的同时提供更多自定义体验。动态服务不需要对整个站点进行重新设计,但会增加维护和更新的工作量。

    您将需要使用 Vary HTTP 标头来正确检测用户代理设备并告诉爬虫您有一个备用移动页面。以下是 Google 实施 动态服务网站的指南。

    移动版的单独网址

    这完全按照您的想法工作;您创建了一个存在于不同 URL 上的新的适合移动设备的页面。通常,它位于子域中,例如“m.website.com”。如果你走这条路,最好让这个 URL 结构与网站的桌面版本平行。

    与动态服务一样,拥有两个独立站点的缺点是维护更复杂。它确实让您有机会创建更明确的移动体验,但它为技术问题留下了更多空间。用户代理检测并不总是完美的,因此为用户提供切换版本的能力是个好主意。

    Google 不会自动将移动页面区分为桌面页面的版本,因此您需要相应地添加 rel=”alternate” 和 rel=”canonical” 标签以指示相对应的页面并避免重复内容。这还可以让您保持相关桌面页面的反向链接权重。确保所有重定向都已到位,但将它们保持在最低限度,这样您就不会拖慢页面速度。为避免常见错误,请查看 Google 关于 在单独 URL 上创建移动网站的建议。

    桌面版

    信不信由你,在移动优先的世界中,只有桌面版本仍然是一种选择。显然,这是不可取的,因为您不会获得移动友好性提升,并且可能会失去大量客户。话虽这么说,拥有一个功能齐全的纯桌面网站比一个实施不佳的移动版本要好。毕竟,您的桌面网站仍然可以通过移动设备进行搜索。您可以使用 Google Search Console 中的移动可用性报告检查您的内容是否可访问。

    确保你的努力得到回报

    无论您选择哪个选项,最好查看您的网站是否可抓取以及是否一切正常。您可以使用移动爬虫作为用户代理设置 SEMrush 站点审核,以查看是否存在需要解决的技术问题,例如损坏的链接和图像、重复的内容和元描述、重定向链等等 


    了解 Google 是否认为您的页面适合的一个好方法是此移动设备友好测试。它显示了您可能遇到的移动可用性问题列表以及页面在移动设备上的外观图片。

    研究手机关键词

    您不能高估关键字研究对 SEO 的重要性。关于它的好处和如何进行的文章很多,所以我不会在这里过多讨论。但无论您当前寻找正确关键字的策略是什么,您都需要记住,您在两个方面进行竞争——移动和桌面。最起码到现在。最终,您可能需要完全转向移动设备。移动关键字与桌面关键字的显示方式可能不同 - 对于 您优化的每个位置,这也可能不同。因此,如果您还没有专注于移动搜索引擎优化,您应该立即开始研究它,尤其是因为您的竞争对手可能已经在这样做了。

    SEMrush 现在提供了单独研究移动关键字并将其与桌面关键字进行比较的选项。您还可以轻松了解您的竞争对手在移动领域的情况。监控他们正在使用的关键字,并使用域分析找出您应该为您的网站使用哪些关键字——您现在也可以在其中按设备选择数据。


    除此之外,您还可以设置多目标位置跟踪以发现移动和桌面之间搜索查询的相关性。查看您的域在多个设备上的位置,跟踪变化以掌握整体趋势并为高效的资源管理铺平道路。

    为移动设备优化内容

    牢记移动优先的方法可以使您网站的桌面版本受益。在较小的屏幕上想象一个网站是一个很好的方法,可以去除所有不重要的部分,并以一种可以轻松访问人们正在寻找的答案和信息的方式重建信息架构。它还可以帮助您确定优先顺序并创建比以往更好、更强大的内容。

    好内容就是好内容,创建它的指南在所有平台上都是通用的。它应该是结构化的、信息丰富的、易于浏览的,并且有很棒的、值得点击的标题。从 SEO 的角度来看,长篇内容被普遍认为更有价值,但目前在移动设备上尚未达成共识。

    移动设备上较短的内容很有意义,因为小屏幕可以显示较少的信息。另一方面,少不一定好,尤其是在桌面版和移动版之间存在不平等的情况下。当移动优先索引推出时,这可能会成为一个大问题。

    所以,你应该做的是更加简洁。这包括较短的标题、URL 和元描述。通过制作具有一致节奏的较短段落,将内容分解成易于理解的部分。优先考虑有用且引人入胜的材料,并将其放在首屏,以便首先加载。

    这个工具可以帮助

    要查找文章的推荐字数,您可以使用SEMrush SEO 内容模板,并将手机选为 Google 搜索目标设备。在那里,只需输入有针对性的关键字,您就会根据该搜索查询的前 10 名 Google 竞争对手列表获得推荐。此工具还显示您的竞争对手如何在上下文中使用目标关键字,并提供使语义核心多样化的建议。

    为注意力不集中的受众创建内容 

    了解和了解受众的行为并相应地管理内容非常重要。查看他们在做什么和需要什么,以确定您需要创建什么样的内容。请记住,使用移动版网站的人本身就是移动的。他们更容易分心,通常花在看屏幕上的时间更少,所以要花更多的精力来吸引和保持他们的注意力。快速为他们提供所需的信息。 

    更快地进入主题,让您的用户轻松浏览内容部分并跳过对他们不重要的部分。可扩展内容是实现此目的的一种方式,它是在不使页面负担过重的情况下提供所有信息的好方法。 根据 Gary Illyes 的说法,这类内容在移动设备上不会贬值。 

    改进内容

    有创建新内容的指南是件好事,但大多数人的网站上已经有内容了。如何让它变得更好常常是个问题。要找到改进现有内容的方法,您可以使用“手机”作为目标设备设置SEMrush On Page SEO Checker 。该工具根据 Google 搜索结果页面中排名前 10 位的竞争对手,为您提供优化建议。它还会向您提供修复页面内容、语义、用户体验和技术问题的建议列表。提供的数据将帮助您确定您是否使用了正确的关键字来帮助提高搜索排名,是否需要添加更多关键字,或者相反塞入过多关键字,以及是否存在任何蚕食情况。有关此工具的更多信息,您可以阅读这篇关于在页面 SEO 检查器和 SEO 内容模板上。


    你不能忘记的关键要素 

    不要忘记将结构化数据添加到您的网站。丰富网页摘要在移动设备上表现更好,因为它们会占用更多屏幕空间(当然,谷歌将来可能会改变这一点)。但就目前而言,一定要寻找机会获得特色。保持你的微数据相关,但不要过度使用它。您可以使用 Google 的结构化数据测试工具检查您的页面。

    加载时间优化对于移动 SEO 至关重要。记住,每个人都很匆忙。您应该避免使用 Flash 而过度使用 JavaScript。侵入式弹出窗口、PDF 和信息图表也是不可取的。由于连接和硬件功能各不相同,页面速度在移动设备上具有更高的优先级。尝试减少代码和重定向,并添加浏览器缓存。优化图像和视频并确定它们是否对理解您的内容至关重要;如果不是,您可能需要删除它们。Google 的PageSpeed Insights可以显示针对桌面和移动设备的优化方法。

    您可能要记住的另一件事是针对本地搜索和语音搜索进行优化。许多移动用户在旅途中查找本地企业,您希望他们能够轻松找到您。因此,标准化您的姓名、电话和地址,并在页面和元数据方面保持一致和更新。不要忘记添加工作时间,这样移动访问者就会知道您什么时候营业,电话号码上有一个点击通话选项总是很好。

    语音搜索越来越受欢迎,因此瞄准类似于对话问题的长尾关键词是个好主意。制作常见问题解答页面或寻找其他方式来合并看起来像自然语言查询的关键字。

    提供良好的用户体验

    如果您遵循了上面列出的所有提示、解决了技术问题并优化了内容,那么您应该拥有一个适合移动设备的网站。但这还不够;您需要提供良好的用户体验。以移动用户的眼光审视您的网站,并想一想访问者的旅程。

    确保您有足够大的字体,并且无需缩放即可阅读文本。按钮和链接需要以一种不会让用户感到沮丧的方式隔开。手指会遮挡视线,无法提供鼠标的精确度。最好定义可点击的项目并向用户提供有关其操作的反馈。例如,您可以指示按钮已被按下并突出显示链接以显示已被单击;这在连接速度较慢的情况下会有所帮助,因此人们不会疯狂地继续点击。

    请记住,在移动设备上打字速度较慢,而且屏幕键盘会将可见区域减半。因此,如果可以的话,简化沟通方式、创建清单和预填表格。尽量使布局保持流线型,这样就无需翻阅大量页面即可到达目的地。

    关于拥有 HTTPS 是否是一个重要的排名因素没有单一的结论,但添加它确实可以让您的网站更值得信赖。您可以阅读 有关此问题的专家综述以获取更多信息。HTTPS 通过加密服务器和 Web 浏览器之间的连接增加了一层安全性。如果您经营电子商务业务或需要从用户那里收集私人信息,这是绝对必要的。此外,HTTPS 不仅用于收集姓名、信用卡和日期;还用于收集姓名、信用卡和日期。一些浏览器禁止非安全网站的某些功能。例如,如果没有它,Chrome 将不允许使用地理定位和推送通知。

    您可以在Google Search Console中轻松检查您的网站是否存在移动可用性问题。在那里你会看到所有有问题的页面和一个折线图,显示它们的数量如何随时间变化。

    结论

    网站的移动优化似乎是一项艰巨的工作,但它提供的好处可能会改变游戏规则。如果您正在考虑进入移动优化,或者已经有过这样的经历,请在评论部分分享您对此主题的想法。

    以下是上述所有移动 SEO 工具的列表:


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