新手做网站URL优化，怎么做到简短、静态、语义化？

为什么说URL优化必须从建站初期就做？

很多新手觉得,先把网站搭起来、内容填进去再说，URL以后慢慢调整就行，这种想法真的要不得，举个常见的例子，你刚买的手机号用了半年，亲戚朋友、客户快递都存了，突然换号，是不是得一个个通知，还可能漏人？网站URL也是一样的道理：搜索引擎已经收录了原来的URL，积累了一点小权重，你一改，旧链接就变成404死链，不仅丢了那点权重，还会让蜘蛛觉得你网站不稳定，下次来的频率可能降低；就算做了301永久跳转，权重也不能100%转移，而且跳转多了还会拖慢页面加载速度，影响用户体验和蜘蛛抓取效率，统一的URL规则从一开始就定好，后期维护也方便，不用一会儿改这个一会儿调那个，内容输出和SEO优化能同步进行，效率高很多。

URL优化第一个核心：简短，到底多短算合适？

“简短”不是说随便砍字符，而是要在传递必要信息的前提下，越凝练越好，那具体的标准是什么呢？单个页面的URL（不含域名的路径部分）控制在3-5级目录、总字符数（含域名、斜杠）不超过80个字符是比较理想的，为什么要定这个数？首先是搜索引擎的抓取习惯，有研究显示，过长的URL（尤其是超过100个字符的），蜘蛛抓取时的“优先级”会变低，甚至可能直接跳过；其次是用户体验，你在搜索结果里看到一串乱七八糟、拉不到头的链接，会有点击的欲望吗？肯定会觉得这个网站不正规，信息可能也不可靠；还有就是传播方便，不管是发朋友圈、微博还是做成二维码，短URL都更容易操作，二维码也更清晰，扫码成功率更高。

那怎么让URL变短呢？这里有几个实用的小技巧：第一，减少不必要的目录层级，比如很多CMS默认会有“分类/年份/月份/日期/文章标题”这种结构，其实可以改成“分类/文章标题”或者直接“文章标题”（前提是文章标题不会重复）；第二，去掉多余的参数，比如很多电商网站的产品页会有“?color=red&size=L&from=search”这种追踪来源的参数，如果可以的话，尽量用canonical标签（ canonical标签的作用是告诉搜索引擎，哪个是页面的“原版”，避免重复收录）标记主要URL，或者只保留核心的、必须的参数；第三，用小写字母，不要用大写字母或者大小写混合，因为服务器（尤其是linux服务器）对大小写是敏感的，“About”和“about”会被当成两个不同的页面，容易造成重复收录，而且小写字母看起来更简洁；第四，不要用特殊字符，比如空格、中文、&、%、#这些，空格在URL里会被转换成“%20”，看起来很乱，中文虽然现在部分浏览器和搜索引擎支持，但兼容性不好，部分国外的用户或者老版本的浏览器可能打不开，&、%、#这些字符在URL里有特殊的含义，容易导致解析错误。

URL优化第二个核心：静态，静态URL和动态URL有什么区别？

在讲区别之前,先给大家举个例子，静态URL一般长这样：“https://www.example.com/coffee/hand-drip-coffee.html”，动态URL一般长这样：“https://www.example.com/PRoduct.PHP?id=12345&cat=678”，从外观上看，静态URL更简洁、更易读，动态URL则带了很多问号、参数；从本质上看，静态URL对应的是服务器上真实存在的一个HTML文件，用户或者蜘蛛访问的时候，服务器直接把这个文件发过去就行，速度很快；而动态URL对应的不是真实存在的文件，而是服务器根据URL里的参数，从数据库里调取数据，实时生成一个页面再发过去，速度相对慢一些。

那为什么要做静态URL呢？刚才说了两个原因：一是静态URL更简洁、更易读，能提高用户点击率；二是静态URL加载速度更快，能提升用户体验和蜘蛛抓取效率，还有第三个原因，也是很多新手容易忽略的，就是动态URL容易产生重复内容，比如刚才举的电商网站的例子，“?color=red&size=L”和“?size=L&color=red”，这两个URL里的参数顺序不一样，但内容是完全一样的，搜索引擎会把它们当成两个不同的页面，造成重复收录，分散权重；动态URL里的追踪参数（比如from=search、from=wechat）也会产生大量的重复页面，虽然可以用Canonical标签或者Robots.txt文件屏蔽，但不如一开始就做静态URL省事。

那怎么把动态URL转换成静态URL呢？现在主流的CMS（比如WordPress、Discuz、DEDECMS、Shopify）都自带伪静态功能，不需要你自己去写代码生成真实的HTML文件，只要在后台开启就行，伪静态URL的外观和静态URL一模一样，但本质上还是动态URL，不过搜索引擎会把它当成静态URL处理，效果和真实的静态URL差不多，开启伪静态功能的时候，一定要注意URL规则的设置，要符合我们刚才说的“简短”和接下来要说的“语义化”的要求，不要用默认的那种带数字ID的规则。

URL优化第三个核心：语义化，语义化URL到底是什么？

很多新手觉得,语义化URL就是把文章标题直接放到URL里，其实这种理解有点片面，语义化URL的核心是“让URL能告诉用户和蜘蛛，这个页面是讲什么的”，而不是简单地复制粘贴标题，举个例子，文章标题是“2024年最值得买的5款手冲咖啡壶，新手也能轻松上手”，如果直接放到URL里，可能会变成“HTTPS://www.example.com/2024%E5%B9%B4%E6%9C%80%E5%80%BC%E5%BE%97%E4%B9%B0%E7%9A%845%E6%AC%BE%E6%89%8B%E5%86%B2%E5%86%B2%E5%92%96%E5%A3%B6%2C%E6%96%B0%E6%89%8B%E4%B9%9F%E8%83%BD%E8%BD%BB%E6%9D%BE%E4%B8%8A%E6%89%8B.html”，这串中文虽然能告诉我们内容，但太长了，而且兼容性不好；更合适的语义化URL应该是“https://www.example.com/best-hand-drip-coffee-makers-2024-beginners.html”（英文站）或者“HTTPs://www.example.com/2024-shou-chong-ka-fei-hu-tUI-jian-xin-shou.html”（中文站，这里注意用拼音或者拼音缩写，拼音要全拼，不要用声母拼，shou chong”比“sc”好，因为“sc”可能有很多种含义，四川”“蔬菜”“赛车”，搜索引擎和用户都无法准确理解）。

那怎么做好语义化URL呢？这里有几个实用的小技巧：第一，用核心关键词，不要用长尾关键词或者无关的词，比如刚才的例子，核心关键词是“2024 手冲咖啡壶推荐新手”，把这些词组合起来就行；第二，用连字符“-”分隔关键词，不要用下划线“_”，因为搜索引擎会把连字符当成“空格”，把下划线当成“连接符”，hand-drip-coffee-makers”会被搜索引擎当成“hand drip coffee makers”，而“hand_drip_coffee_makers”会被当成“handdriPCoffeemakers”，不利于关键词识别；第三，关键词的顺序要合理，把最重要的关键词放在最前面，比如刚才的例子，“2024-shou-chong-ka-fei-hu-tui-jian-xin-shou”比“xin-shou-shou-chong-ka-fei-hu-tui-jian-2024”好，因为“2024”和“手冲咖啡壶”是最重要的关键词，用户和蜘蛛第一眼就能看到；第四，不要用数字ID，除非是无法避免的情况（比如新闻网站，每天发布很多文章，标题可能会重复），因为数字ID无法传递任何信息，不利于关键词识别和用户理解。

除了这三个核心，URL优化还有哪些需要注意的细节？

刚才讲的简短、静态、语义化是URL优化的三个核心，但还有一些细节也很重要，不能忽略：第一，统一域名，www.example.com”和“example.com”，这两个域名虽然指向同一个网站，但搜索引擎会把它们当成两个不同的网站，分散权重，所以一定要选一个作为主域名，另一个做301永久跳转；第二，用HTTPS协议，不要用HTTP协议，因为HTTPS协议更安全，能保护用户的隐私，而且现在搜索引擎已经把HTTPS作为排名因素之一，HTTPS网站的排名会比HTTP网站高一点；第三，避免用 Session ID，比如有些网站会在URL里加“?sid=abc123”这种session ID，用来追踪用户的登录状态，session ID会导致每个用户访问同一个页面时的URL都不一样，造成大量的重复收录，所以一定要用cookie来代替session ID；第四，做好404页面，虽然我们尽量避免改URL，但有时候难免会出错，比如链接写错了、页面删除了，这时候就需要一个友好的404页面，告诉用户“页面不存在”，并提供返回首页或者其他相关页面的链接，这样既能提升用户体验，又能减少用户的流失率；第五，定期检查URL，用站长工具（比如百度站长平台、谷歌搜索控制台）检查网站的死链、重复链、长链，及时处理。

URL优化不是什么高深的技术活,但却是SEO优化里最基础、最重要的一部分，新手站长一定要从建站初期就重视起来，定好统一的URL规则，按照简短、静态、语义化的要求去做，再注意一些细节，就能为网站的seo优化打下坚实的基础，可能一开始会觉得有点麻烦，但等网站收录多了、排名上来了，你就会发现这些麻烦都是值得的。