小程序SEO的核心平台是哪个？不是外部搜索引擎？

最近很多线下小商家、刚做私域的朋友都来问：“我花大几千做了个微信小程序，为什么搜一搜里搜品牌名、核心产品名都找不到？连排在后面的影子都没有，更别说有人点进来用了。”其实小程序不是上线了就会自动有流量，搜一搜作为微信生态里日均搜索量超8亿的入口，早就有一套独立的SEO逻辑了——这套逻辑和百度、小红书都不一样，得吃透微信的规则，结合生态内的玩法才能拿到免费曝光，下面我就把实操了20多个小程序、跑通3个垂直领域前3的经验,拆成大家能直接落地的问答来聊。

很多新手一开始会犯的错：以为像优化官网一样，去百度站长后台提交小程序链接，就能在百度里拿到流量，不对不对——外部搜索引擎（比如百度、搜狗）现在能抓取到的微信小程序内容非常有限，只有部分接入了微信公众平台开放链接的头部品牌、或者做了外部落地页跳转的工具类小程序，才可能有零星的收录，而且转化链路很长：用户从百度点进去，要么要跳转到浏览器复制链接到微信，要么要扫模糊的二维码，转化率连1%都不到,完全没必要花时间在这上面。

小程序SEO的唯一核心阵地，*微信搜一搜**，微信现在把搜一搜当成了整个生态的“连接器”——不管用户搜的是内容（公众号文章、视频号动态）、品牌、还是具体的服务（附近的蛋糕店预约”“杭州家政保洁钟点工”），搜一搜都会优先把能直接满足需求的小程序排在前面，因为“即用即走”是微信小程序的核心，能最快解决用户问题,留存用户的同时也能给微信生态留流量。

微信搜一搜里，小程序的排名是由哪些因素决定的？

这个问题是大家最关心的，但搜一搜从来没有公开过完整的算法权重表，不过我通过20多个垂直小程序的测试，再结合近期官方发的搜一搜运营白皮书（虽然没直接列权重，但说了哪些是“加分项”“优先展示项”），把核心因素拆成了7个,按重要性从高到低排的：

关键词的“精准度覆盖+搜索热度匹配”是基础门槛

搜一搜是“关键词驱动”的平台，关键词不对，其他做得再好也没用，这里的关键词覆盖不是随便写一堆行业词就完了,要分三类精准匹配：

#### 1. 明确型关键词要做品牌专属、产品核心的精准卡位

明确型关键词就是用户搜的时候已经有明确的目标了——奈雪的茶点单”“得力文具晨光店配送”，这类关键词的搜索量不一定特别大，但转化率是最高的，因为用户已经决定用或者买了，直接点进来就能完成操作,那这类关键词怎么覆盖？

**小程序的官方名称**一定要带核心明确词！官方名称是搜一搜算法里权重最高的位置，没有之一——比如你是做杭州江干区上门喂猫的，别只叫“毛孩子守护人”，要改成“毛孩子守护人杭州江干上门喂猫”，虽然名字长一点，但用户搜“杭州江干上门喂猫”的时候，带地域+核心服务的官方名称，比不带的至少能提前5-10个位置，不过要注意，官方名称不能乱加关键词，有字数限制（最多20个字），而且要符合微信的命名规范：不能蹭知名品牌，不能加“国家级”“第一”这类违禁词，行业词+地域词+品牌名的组合是最稳妥的。

**小程序的简介**（就是官方名称下面那段100字以内的文字）要把剩下的明确词补全——比如官方名称只加了“杭州江干上门喂猫”，简介里可以加“寄养|遛狗|喂仓鼠|金鱼换水|宠物应急医疗咨询”，把相关的明确型长尾词都放进去，简介的权重虽然不如官方名称,但算法也会扫描这里的内容。

#### 2. 问题型关键词要做“场景化”覆盖

问题型关键词就是用户搜的时候是带着疑问的——下雨天不想出门怎么买附近的奶茶？”“上门喂猫有没有靠谱的？一天喂几次合适？”这类关键词的搜索量现在越来越大，因为微信搜一搜已经从“搜东西”变成了“搜问题找解决办法”，而且解决办法如果刚好是你的小程序能提供的，转化率也非常高——比如看到“一天喂几次合适”的回答里，插了你的“毛孩子守护人上门喂猫”小程序，里面有“科学喂养方案（按猫龄定制）”的功能,用户很可能就直接点进来预约了。

问题型关键词怎么覆盖？不能直接写在小程序的简介里，太生硬，要通过**微信生态的联动内容**覆盖——比如公众号写一篇《杭州江干区上班族养猫必备：下雨天/出差3天/国庆7天的宠物托管攻略》，里面多次提到“科学喂养找毛孩子守护人”“点击下方小程序一键预约上门喂猫”，并且在文章末尾加小程序的卡片；再比如视频号拍一条“国庆7天不在家，上门喂猫踩过的坑+靠谱预约渠道”，视频简介里挂小程序链接，视频评论区置顶引导点击小程序的话术，联动内容的权重在搜一搜里现在已经超过了小程序的简介，甚至部分联动内容做得好的,能排在明确型关键词的搜索结果前面。

#### 3. 模糊型关键词可以蹭，但别乱蹭

模糊型关键词就是用户搜的时候目标不明确——奶茶店加盟”“附近的宠物店”，这类关键词的搜索量最大，但竞争也最激烈，而且很多是头部品牌的地盘（比如搜“附近的宠物店”，前几个基本都是美团、大众点评、京东到家的小程序）,那中小商家怎么蹭这类关键词的流量？

可以做**地域化+场景化的模糊词长尾词**——比如别只蹭“附近的宠物店”，要蹭“杭州江干区九堡附近的24小时宠物寄养”“杭州江干区下沙大学城附近的平价猫砂盆配送”，这类长尾词的搜索量虽然小一点，但竞争也小很多，而且目标用户更精准,中小商家更容易拿到曝光。

怎么找这些关键词？不用花钱买那些第三方的小程序seo工具，微信搜一搜本身就有“搜索联想词”功能——比如你在搜一搜里输入“上门喂猫”，下面会自动弹出“上门喂猫一次多少钱”“上门喂猫软件推荐”“杭州江干上门喂猫”“上门喂猫喂几次合适”“国庆上门喂猫预约”这些词，这些就是用户近期搜得最多的关键词，直接整理出来用就行；还有，搜一搜的“发现”页面里的“热门话题”“热点事件”，如果和你的行业相关，也可以快速联动内容蹭流量——比如前段时间杭州亚运会期间，很多人出差或者去看比赛，我帮一个江干区的上门喂猫商家写了一篇《亚运会期间杭州江干区上班族/游客的宠物托管全攻略》，视频号拍了一条“帮亚运会观众喂了10只猫，发现大家最担心的3件事”，那次联动内容给小程序带来了3000多的访问量，转化了80多个订单,效果特别好。

小程序的“服务质量评分+日常活跃”是核心加分项

如果说关键词覆盖是“敲门砖”，那服务质量评分和日常活跃就是“能不能留下来并往前排”的关键，搜一搜的算法逻辑是“把能最好满足用户需求的小程序排在前面”，怎么判断能不能满足？就是看这两个数据：

#### 1. 服务质量评分（简称“评分”）直接影响能不能进入“服务直达”和优先展示池

现在微信搜一搜有个“服务直达”的入口，就是用户搜某个明确的服务词（杭州江干上门喂猫预约”），搜索结果的最上面会直接展示3-5个能直接完成预约的小程序，不用往下翻，这个入口的流量转化率是普通搜索结果的5-10倍！那怎么才能进入“服务直达”？

**你的小程序必须是“服务类”或者“工具类”的**，并且接入了微信的标准化服务入口——比如上门喂猫要接入“本地生活-宠物服务-上门喂宠”，点单要接入“餐饮-快餐小吃-在线点单”，标准化服务入口是算法判断你是不是能直接满足用户需求的基础；**你的小程序的服务质量评分必须达到4.2分以上（满分5分）**，并且好评率要达到90%以上，差评率要控制在1%以下；**你的小程序必须要有“评价功能”“订单追踪功能”“退款功能”**，这些是标准化服务入口的必备功能,没有的话连申请的资格都没有。

那怎么提高服务质量评分？别靠刷好评！刷好评一旦被微信发现，不仅会取消“服务直达”的资格，还会降权，甚至封小程序，最靠谱的办法是：第一，**引导真实用户给好评**——比如用户完成订单后，自动弹出一个“评价得优惠券（比如下次上门喂猫减5块钱）”的弹窗，弹窗要简单明了，别太复杂，很多用户为了优惠券会给好评；第二，**及时处理差评**——如果收到差评，要在24小时内回复用户，并且主动联系用户解决问题，解决问题后可以礼貌地请用户修改或者删除差评，大部分通情达理的用户都会同意的；第三，**提高服务本身的质量**——这个是根本，比如上门喂猫要拍3段以上的视频（喂水、喂食、铲屎），发文字汇报猫的状态，把猫的照片和视频同步到小程序的“订单详情页”，让用户能实时看到,这样用户自然会给好评。

#### 2. 日常活跃（简称“DAU/MAU”“访问时长”“留存率”“分享率”）决定了排名的稳定性

很多新手会发现，自己的小程序刚开始关键词覆盖做得好，评分也够，进入了“服务直达”，排名也靠前，但过了一段时间排名就掉下来了，甚至掉出了搜索结果的前10页——这就是因为日常活跃不够，搜一搜的算法逻辑是“动态调整排名”，不是一次排名就定终身的，它会每周、每月扫描一次你的小程序的日常活跃数据，如果数据下降，就会降权；如果数据上升,就会提权。

那怎么提高日常活跃？**要做“拉新活动”**——比如分享小程序到朋友圈或者微信群，邀请3个好友点击就能得优惠券；第二，**要做“留存活动”**——比如设置“每日签到得积分，积分可以兑换优惠券或者免费服务”的功能；第三，**要做“复购活动”**——比如设置“会员制度”，会员可以享受9折优惠，每月还有1次免费服务；第四，**要和私域联动**——比如把用户加到企业微信里，每天在企业微信群里发一些和行业相关的小知识，每周发一次优惠券，引导用户再次点击小程序；第五，**要优化小程序的“首页布局”**——首页要把最核心的服务、最热门的活动放在最上面，让用户点进来就能找到自己想要的东西,提高访问时长和留存率。

小程序的“内部页面内容质量”是重要补充

很多中小商家的小程序只有一个首页，里面只有几个服务入口，没有任何文字、图片、视频内容——这其实是浪费了内部页面的SEO权重！搜一搜的算法现在已经能抓取到小程序的内部页面内容了（比如详情页、攻略页、活动页），只要内容质量高,就能拿到额外的曝光。

那怎么优化内部页面内容？**每个内部页面都要有“标题”“描述”“关键词标签”**——虽然微信小程序的后台没有像官网那样明确的SEO标签设置，但你可以在内部页面的顶部加一段100字以内的文字，这段文字就相当于“标题+描述+关键词标签”，算法会扫描这里的内容；**内部页面的内容要“原创”“实用”“和关键词相关”**——比如上门喂猫的详情页，别只写“一次30块钱，喂水喂食铲屎”，要写“杭州江干区九堡上门喂猫服务：一次30分钟，喂水（换干净的水）、喂食（按猫龄和体重定制量）、铲屎（清理猫砂盆，更换猫砂）、陪玩（10分钟以上）、同步3段以上的视频和文字汇报，提供宠物应急医疗咨询服务”，这段内容不仅实用，而且带了“杭州江干区九堡上门喂猫服务”“猫龄和体重定制量”“宠物应急医疗咨询服务”这些关键词，算法会优先抓取；**内部页面的内容要“定期更新”**——比如每月更新一次攻略页，每周更新一次活动页，定期更新的内容会让算法觉得你的小程序是“活跃的”“有用的”,从而提高权重。

小程序的“外部链接质量”是次要加分项

这里的外部链接不是指官网或者其他外部网站的链接，而是指**微信生态内的链接**——比如公众号文章的小程序卡片、视频号简介的小程序链接、视频号评论区的小程序链接、朋友圈的小程序二维码、微信群的小程序卡片、企业微信的小程序卡片、微信支付后的跳转链接、微信广告的落地页链接等等。

微信生态内的链接质量越高，数量越多，小程序的权重就越高——因为链接相当于“投票”，其他微信生态内的账号给你投的票越多，算法就会觉得你的小程序是“值得信任的”“有用的”，那怎么提高外部链接的质量？**要找和你的行业相关的、粉丝量在1万以上的公众号或者视频号合作**——比如找江干区的本地生活公众号合作，写一篇软文推广你的小程序，软文里多次提到你的品牌名和核心服务词，并且加小程序的卡片；**要引导私域用户分享小程序**——比如分享小程序到朋友圈或者微信群，邀请3个好友点击就能得优惠券；**要把小程序链接加到微信生态内的所有能加的地方**——比如企业微信的欢迎语、企业微信的朋友圈、微信支付后的评价页、微信支付后的服务通知页等等。

小程序的“品牌知名度”是长期加分项

如果你的小程序有一定的品牌知名度，比如用户会直接搜你的品牌名，那搜一搜的算法会把你的小程序排在搜索结果的最前面，甚至会给你开通“品牌专区”——品牌专区就是用户搜你的品牌名的时候，搜索结果的最上面会展示你的品牌logo、品牌简介、官方小程序、官方公众号、官方视频号、官方商城、联系电话等等，这个入口的流量转化率是最高的,因为用户是专门来找你的品牌的。

那怎么提高品牌知名度？这个是长期的工作，不是一朝一夕就能完成的——比如可以通过公众号、视频号、抖音、小红书等平台做内容营销，推广你的品牌；可以通过线下活动（比如发传单、做促销）推广你的品牌；可以通过和其他商家合作（比如异业联盟）推广你的品牌。

小程序的“合规性”是底线

如果你的小程序不符合微信的命名规范、内容规范、服务规范，一旦被用户举报或者被微信官方检测到，就会被降权，甚至封小程序——这个是底线，绝对不能碰！那怎么保证小程序的合规性？**要仔细阅读微信小程序的官方文档**——微信小程序平台运营规范》《微信小程序命名规范》《微信小程序内容规范》《微信小程序服务规范》等等；**不要在小程序里发布违禁内容**——比如色情、暴力、赌博、虚假宣传、侵犯知识产权的内容；**要及时更新小程序的版本**——微信官方会定期更新小程序的运营规范，如果你不及时更新版本,就可能会不符合新的规范。

小程序的“加载速度”是隐形加分项

很多人会忽略这个因素，但加载速度其实非常重要——如果你的小程序加载速度超过3秒，大部分用户都会直接关掉，这样不仅会降低访问时长、留存率、分享率，还会让算法觉得你的小程序是“体验不好的”，从而降权，那怎么提高加载速度？**要优化小程序的图片、视频、音频等文件的大小**——比如图片要压缩到100KB以下，视频要压缩到10MB以下，音频要压缩到5MB以下；**要优化小程序的代码**——比如删除无用的代码，减少代码的体积；**要选择靠谱的小程序服务器**——比如选择腾讯云、阿里云等大型云服务商的服务器,保证服务器的稳定性和速度。

小程序SEO有没有什么“捷径”？能快速拿到流量？

很多人都想找“捷径”，但我可以负责任地说：**小程序SEO没有真正的“捷径”，所有的“快速拿到流量”的方法都是暂时的，甚至是违规的**——比如刷好评、刷访问量、刷分享率、乱蹭关键词等等，这些方法一旦被微信发现，就会被降权，甚至封小程序,得不偿失。

小程序SEO有一些“小技巧”，可以让你少走弯路，更快地拿到流量——比如前面提到的“快速联动热点事件蹭流量”“做地域化+场景化的模糊词长尾词”“引导真实用户给好评”“优化小程序的首页布局”等等，这些小技巧都是合法合规的,而且效果非常好。

新手做小程序SEO，应该从哪一步开始？

新手做小程序SEO，千万不要一开始就想着做很多内容、做很多活动，应该从**最简单、最重要的一步开始**——那就是**优化官方名称和简介，覆盖明确型关键词和地域化+场景化的模糊词长尾词**。

具体步骤是：第一步，用微信搜一搜的“搜索联想词”功能，整理出10-20个和你的行业、地域、品牌相关的关键词；第二步，从整理出来的关键词里，选出1-2个最核心的明确型关键词（杭州江干上门喂猫”），加到官方名称里；第三步，从整理出来的关键词里，选出剩下的8-18个关键词，加到简介里；第四步，检查官方名称和简介是否符合微信的命名规范和内容规范；第五步，提交审核,等待通过。

等官方名称和简介审核通过，并且有了一定的访问量之后，再慢慢优化其他因素——比如接入标准化服务入口、引导真实用户给好评、做联动内容、优化内部页面内容、提高日常活跃等等。

最后再给大家提个醒：小程序SEO是个长期的工作，要坚持！

很多新手做了1-2个月的小程序SEO，发现没有什么流量，就放弃了——这其实是不对的！小程序SEO的见效周期一般是3-6个月，因为搜一搜的算法扫描和调整排名需要时间，而且品牌知名度的提高也需要时间，大家做小程序SEO一定要有耐心，要坚持，不能半途而废——只要你按照我上面说的方法去做，3-6个月之后,肯定能拿到不错的免费流量。

就是我实操了20多个小程序、跑通3个垂直领域前3的所有经验，希望能对大家有所帮助，如果大家有什么关于小程序SEO的问题，或者有什么想聊的话题，可以在评论区留言,我会一一回复的。