Google 如何定义索引的优质内容

关于“优质”内容的构成要素的争论永无止境。许多 SEO 注重 EEAT（体验、专业性、权威性和可信度），但 Google 的定义远不止于此。

如果您的内容不符合 Google 的期望（考虑到页面和技术 SEO 分数、用户体验、内容独特性等），则可能不会被编入索引，更不用说在搜索结果中排名靠前了。

为了确保您创作的内容值得被收录，我们将深入分析 Google 对优质内容的定义及其影响因素。此外，我们还会提供一些技巧，教您如何创作符合 Google 内容质量标准及其排名系统的内容。

根据 Google 的说法，什么是优质内容？

那么，谷歌如何定义优质内容？

Google 的核心使命是“整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益”。其排名系统体现了这一目标，它优先考虑能够提供最佳用户体验的内容，同时确保信息的相关性和可靠性。

同样，谷歌搜索倡导者 John Mueller 也强调，高质量的内容不仅仅指文字写得好，还关乎整个网站体验以及如何为用户提供价值。他解释道（来源）：

“说到内容质量，我们指的不仅仅是文章的文本质量。我们真正关心的是网站的整体质量。这包括布局、设计、图片、速度——所有这些因素都会发挥作用。”

为了形象化地理解这一点，你可以把你的网站想象成一家餐厅：美味的食物（你的内容）固然重要，但糟糕的服务、凌乱的餐桌或嘈杂的氛围可能会彻底毁掉你的用餐体验。同样，谷歌也会全面评估内容，考虑以下因素：

• 有用、可靠、以人为本的内容，真正满足用户需求

• 简洁、用户友好的设计，让导航变得简单

• 快速加载时间和移动响应能力，可实现无障碍访问

• 高质量的视觉效果和多媒体，增强理解

• 安全浏览（HTTPS）以建立信任

这意味着，为了满足 Google 的标准，网站所有者必须超越文本质量，采用整体内容策略，平衡用户体验、技术 SEO 和网络性能以及有价值、值得信赖的信息。

这听起来可能很多，但通过一些巧妙的技巧（您稍后将在我们有用的内容指南中了解），您可以创建符合 Google 优质内容标准和排名系统的内容。

为什么谷歌对优质内容的定义很重要

谷歌对内容质量的标准决定了你的内容是否被索引，以及它在SERP上的显示速度。我们都知道，如果没有被索引，你的内容就不会出现在搜索结果中。

当然，高质量的内容并非影响 Google 索引的唯一因素。您还应该关注抓取预算、PageSpeed Core Web Vital 评分等等。

此外，以下是更多理由说明为什么了解 Google 如何定义优质内容对您的业务和网络性能至关重要。

谷歌主导搜索流量

谷歌控制着全球超过 75% 的搜索市场，使其成为大多数网站的主要流量来源。这意味着您的大部分（如果不是全部）搜索流量都来自谷歌。忽视谷歌的准则意味着错失潜在的访客（和企业）。

在谷歌上排名高意味着更多的可见性和流量

每天，谷歌上都会进行数十亿次搜索。您的潜在客户也在其中。如果您的内容不符合谷歌的质量标准，可能会难以被索引或排名，从而导致人们更难找到您。排名低意味着点击次数、流量和转化次数减少。

在谷歌上排名高会增加可信度

在 Google 搜索结果中获得高排名可以显著提升用户信任度。高排名的内容体现了相关性和权威性，能够提升品牌信誉，并确立您的业务和品牌在行业中的领先地位。

谷歌算法不断发展

SEO 中唯一不变的就是变化。Google 会频繁更新其排名系统，优先考虑有用、相关且以人为本的内容。如果您遵循其最佳实践，并专注于为用户提供真正的价值，那么无论有多少更新推出，您的网站都将面向未来，并且更有可能在 SERP 上保持可见。

简而言之，符合 Google 的质量标准可以确保您的网站经过搜索引擎优化，具有价值、可见度高且权威性。这反过来又能提升您的搜索排名、自然流量和业务增长。

Google 如何确定索引和排名的内容质量？

Google 使用自动算法、人工质量评估员和各种排名信号来评估内容质量并确定其索引和排名状态。虽然其算法的具体运作方式尚未公开，但有几个关键因素在起作用，包括：

1.内容与搜索意图的相关性

搜索意图是搜索查询背后的“原因”。Google 的主要目标是为每个查询提供最相关、最实用的内容，确保用户快速准确地找到所需内容。

为了确定相关性，Google 会评估您的内容是否符合用户的意图 - 如果符合，则可能会排名靠前。

如果你查看 Google 的搜索质量评估指南，你会发现第 12.7 节强调了用户意图的重要性以及如何识别不同的意图类型。具体来说，是：

• 信息（回答问题）？

• 导航（帮助用户找到网站）？

• 商业（帮助购买前进行比较）？

• 交易（协助购买）？

此外，谷歌解释其如何对搜索结果进行排名的页面也证实了，意图是排名的关键考虑因素。因此，将你的内容与搜索者的需求或搜索内容相匹配，可以表明其与谷歌的相关性。

2. 内容原创性和独特性

与重复或人工智能生成的材料相比，谷歌更喜欢原创、独特且经过充分研究的内容。

2022 年，谷歌推出了“实用内容更新”，奖励那些由用户撰写、为用户服务的原创实用内容。与此同时，谷歌对那些以搜索引擎优先为内容的网站进行了惩罚。这项更新现已演变并整合到谷歌的排名系统中。

该系统会生成一个覆盖整个网站的质量信号，用于评估网站内容的整体价值。内容持续有价值的网站将获得更高的排名，而内容价值低或无用的网站则会被降级。

因此，如果您的内容提供一些新内容，例如新鲜的研究、独特的观点或第一手经验，那么它在搜索结果中获得良好排名的机会就更大。相反，如果您的内容单薄、千篇一律或与其他来源的内容大量重复，则可能难以获得排名。 

您是否担心自己的内容存在重复问题？本指南将向您展示如何有效地识别和解决重复内容。

3. 域名权威性和可信度

Google 使用 EEAT 框架评估内容质量：

• 经验：创作者是否有关于该主题的第一手经验？

• 专业知识：创作者是否具备该主题的相关知识和技能？

• 权威性：创作者是否是这个领域的可靠来源？

• 可信度：内容的可靠性和准确性如何？

此框架可帮助您创建在用户和 Google 搜索结果中表现良好的内容。虽然 EEAT 并非直接的排名因素，但它会影响 Google 评估内容的方式，尤其是在健康、金融和法律信息等主题上。

一般来说，高水平的 EEAT 会增加您的排名潜力，并帮助 Google 将您的网站视为可靠的来源。

4. 页面体验和核心网络指标 (CWV)

为了追求质量，您能做的最好的事情就是打造出色的用户体验。Google 提供了实用的内容指南，指导您如何创建以人为本的内容，从而打造流畅、用户友好的体验，其中包括：

• 移动友好性：您的网站应该在所有设备上都能良好运行

• HTTPS 安全：安全可靠的网站建立信任

• 清晰的导航：用户（和搜索机器人）应该能够轻松找到信息

• 尽量减少侵入性弹出窗口：避免过多的插页式广告

核心网络生命力(CWV) 通过评估以下内容进一步衡量用户体验的质量：

• 最大内容绘制 (LCP)：页面加载速度有多快

• 下一次绘制交互（INP）：用户与其交互的速度

• 累积布局偏移 (CLS)：加载时感觉有多稳定

如果您的网页加载时间过长，或者网页元素在用户互动时出现意外移动，用户就会离开，这向谷歌表明网页质量不佳。另一方面，流畅、快速且视觉稳定的网页是网页质量的有力指标，可以对您的谷歌搜索排名产生积极的影响。

要检查您网站的性能，请使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具。它会分析您的网站，生成 CWV 报告，并提供改进建议。我们创建了一份关于如何提高 Google PageSpeed Insights 得分的详细指南，帮助您获得近乎完美的 90 分以上。

5.网站和页面设计

正如 John Mueller 所说，Google 关心的是内容的呈现方式。这包括网站布局、设计以及其中涉及的所有内容。

结构良好的页面可以提高可读性、导航性和参与度，使Google更容易理解您的内容。完善的网站设计包括：

• 布局清晰：有序、整洁的页面提高了可读性

• 简单导航：用户应该快速找到信息

• 逻辑结构：标题、副标题和适当的格式有助于理解

• 响应式设计：谷歌优先考虑移动优先索引，因此无法适应较小屏幕的网站在搜索排名中会遇到困难

此外，使用图片、视频和视觉元素可以提升用户参与度，但它们必须针对快速加载进行优化，才能让用户感到满意。否则，缓慢且设计糟糕的网站可能会赶走用户，并向谷歌发出信号，表明你的内容尚未优化。

如何创建谷歌喜欢索引和排名的高质量内容

根据 Google 定义高质量内容的因素及其排名系统，这里有一些最佳做法，可帮助您的内容快速被索引并在 SERP 上排名靠前。

1. 用户意图

研究目标受众的需求，并根据他们的意图定制内容。使用 Google Search Console、Google Trends和其他关键词研究工具来识别热门话题。

2. 相关关键词研究

找到与用户查询相关的关键词，并将其自然地融入到您的内容中。重点关注主要关键词、长尾变体和相关术语。

3. 信息内容

根据搜索意图创建原创且有价值的内容，提供独特的见解或专家分析。

4. EEAT优化

通过展示您的经验并通过信誉良好的来源支持主张来优化 EEAT。

5. SEO格式

清晰简洁地书写并确保正确的内容格式（标题、要点等），以获得更好的可读性和 SEO。

6. 精选摘要优化

提供常见问题的直接答案、分步列表或结构化摘要，以优化“精选片段”和“人们还问”。

7. 视觉内容优化

使用相关的图像、视频、信息图表或图表来增强用户体验并提供额外的价值。

8. 移动SEO优化

优化您的内容（和网站）以适合移动设备，尤其是其布局、设计和响应能力。

9. 网站性能优化

压缩图像、利用浏览器缓存并最小化代码以确保快速加载时间。

10. 技术SEO维护

实施结构化数据和 SEO 最佳实践，以帮助 Google 更好地理解您的内容。

11. 内容新鲜度

定期更新您的内容以保持其新鲜和相关性。

12. Google Search Console 提交

通过手动将您的 URL 提交到 Google Search Console，帮助 Google 更快地发现和索引您的内容。