现在搜索排名是靠技术还是靠内容？

想知道网站在2024年怎么才能稳定在搜索结果前几页？身边做新媒体运营和企业官网的朋友最近总来问，我整理了这段时间实测有效、且有行业共识支撑的信息，从搜索者最关心的问题切入，聊透现在真正有用的SEO核心因素——再也不是以前那种堆关键词、买外链的老一套了。很多人会把seo分成技术派和内容派，但2024年真的不用这么割裂，技术是“入场券”，内容是“留客+晋级权”。

先说说入场券——技术SEO为什么是基础？打个比方，你开了家装修精美、菜超好吃的餐厅，但门被焊死了一半，或者空调坏到夏天闷死冬天冻僵，甚至连导航上的定位都是错的，谁能找到你、愿意留下来？网站也是一样，现在搜索引擎蜘蛛（就是那些在网上爬取信息的“小爬虫”）对网站的健康度要求越来越高，首先要过它的“眼”——能不能顺利爬通所有页面？有没有无效的404页面、死链接占比过高？有没有清晰的网站结构？比如面包屑导航、3级以内的层级,这样它才能快速把你的内容分类归档。

接下来是它的“嘴”——能不能快速“吃”下你的页面？也就是页面加载速度，现在移动设备流量占了大头，权威数据显示，移动页面加载时间超过3秒，53%的用户会直接关闭，怎么提升？可以压缩图片不用原图、用WebP格式，减少不必要的javascript、CSS插件，用CDN加速把内容分发到离用户近的服务器上，这些都是现在的基础操作，还有https加密，现在百度、谷歌都明确说了，HTTPS是安全认证的标志，排名上会有微弱但稳定的加权，而且如果还是http，浏览器会直接标“不安全”，用户连点都不敢点,谈什么排名？

然后才是晋级权——内容SEO，以前可能你写一篇几百字、重复十几二十次关键词的文章就能排上去，现在早就失效了，现在搜索引擎更看重“内容的有用性”和“用户体验”，这两个是连在一起的：用户在你这里找到了答案，停留时间长、跳失率低、还可能分享给朋友，搜索引擎就会觉得你的内容好，给你更高的排名；反过来，如果用户进来10秒就走，即使关键词堆得再精准,也会被判定为垃圾内容。

有用性怎么体现？不是说越长越好，但也不能太敷衍，有深度的干货文章更容易排上去，比如写“怎么做番茄炒蛋”，你不能只说“切番茄炒鸡蛋加盐”，要讲清楚用什么样的番茄（熟度高的沙瓤更出汁）、鸡蛋怎么打才蓬松（加一点温水和料酒去腥提嫩）、火候怎么控制（先大火炒散鸡蛋盛出来，再中小火炒番茄出汁，最后放鸡蛋翻两下就行），还可以加一些技巧和误区，比如番茄要不要去皮？盐什么时候放？加不加糖？这些用户可能会想到的延伸问题，一起写进去，就是一篇有价值的长文。的时效性”和“专业性”，时效性对新闻类、热点类内容很重要，比如最近有新的电商法出台，你第一时间写一篇解读，比别人晚一周再发肯定排名更靠前；专业性对医疗、法律、金融这些领域特别关键，这些领域的内容如果不够专业，不仅排不上去，还可能被搜索引擎降权甚至屏蔽——所以这些领域最好找有资质的人来写，比如医生、律师、注册会计师，或者在文章里明确标注信息来源,增加可信度。

外链真的没用了吗？

不是没用了，是“垃圾外链没用了，高质量外链还是香饽饽”，以前买外链、交换垃圾链接（比如和你行业完全不相关的、内容全是广告的网站交换链接）可能会有效果，但现在搜索引擎的反作弊算法越来越严格，一旦发现你有大量垃圾外链，轻则降权，重则直接K站（就是从搜索结果里完全删掉你的网站）。

那什么样的外链才是高质量的？首先是“相关性”，比如你是做宠物食品的，和宠物医院、宠物用品测评、宠物领养平台交换的链接，就是相关的高质量外链；其次是“权威性”，就是这个网站本身的权重高、流量大、内容好，比如和行业协会官网、主流媒体的相关板块、知名KOL的个人网站交换的链接；还有“自然性”，就是这个链接是用户或者其他网站主动加的，不是你花钱买的或者强行交换的，比如你写了一篇特别好的宠物粮测评，宠物医院主动转载了，还加了原文链接,这个就是最自然的高质量外链。

怎么获取高质量外链？首先还是靠“内容为王”，你写的内容有价值，别人自然会转载引用；其次可以做“行业资源整合”，比如整理一份2024年国内十大宠物医院排行榜，或者国内好用的宠物APP推荐，然后把这份资源分享给行业内的人，他们如果觉得有用，就会加上你的链接；还有可以做“专家访谈”，比如采访宠物行业的知名专家，把访谈内容整理成文章发在自己的网站上，然后专家可能会分享到自己的社交媒体或者个人网站上；最后可以做“友情链接交换”，但一定要找和自己行业相关、权重差不多的网站交换，不要找那种权重特别高但和行业不相关的,也不要找那种权重特别低的垃圾网站。

移动优化是不是比PC更重要？

对，现在移动流量已经占了全球互联网流量的60%以上，国内的移动流量占比更高，超过了90%,所以移动优化绝对是现在SEO的重中之重。

移动优化首先是“响应式设计”，就是网站会根据用户使用的设备（手机、平板、电脑）自动调整页面的布局、字体大小、图片大小，让用户在任何设备上都能有很好的阅读体验；其次是“移动页面加载速度”，刚才已经说过了，移动页面加载时间超过3秒，53%的用户会直接关闭，所以这个一定要重视；还有“移动友好的交互设计”，比如按钮的大小要合适（至少48x48像素），方便用户点击，不要有太多的弹窗广告，尤其是那种全屏的、很难关掉的弹窗，会严重影响用户体验，搜索引擎也会给这样的网站降权；最后是“移动专属内容”，比如可以做一些适合手机阅读的图文混排内容、短视频内容、问答内容,这些内容在移动设备上的传播率和阅读率都更高。

怎么检查自己的网站是不是移动友好？可以用百度的移动搜索优化检测工具，或者谷歌的mobile-Friendly Test，输入你的网站地址，它会给你一份详细的检测报告，告诉你哪里有问题,怎么优化。

搜索意图是什么？为什么这么重要？

搜索意图就是用户在搜索框里输入关键词时，真正想找的东西——这个是2024年SEO最核心的因素之一，甚至可以说，如果你不理解搜索意图，你写的内容再好,也很难排上去。

搜索意图主要可以分为四类：第一类是“导航型搜索意图”，就是用户想找某个特定的网站，比如搜索“淘宝”“百度”，这个时候你想排上去的难度很大，除非你就是那个网站本身；第二类是“信息型搜索意图”，就是用户想找某个问题的答案，比如搜索“怎么做番茄炒蛋”“2024年高考时间”，这个是最常见的搜索意图，也是我们做内容SEO的重点；第三类是“交易型搜索意图”，就是用户想购买某个产品或者服务，比如搜索“买宠物粮推荐”“北京宠物洗澡多少钱”；第四类是“研究型搜索意图”，就是用户想对比某个产品或者服务，比如搜索“皇家宠物粮和渴望宠物粮哪个好”“苹果15和华为Mate60 PRo哪个更值得买”。

怎么理解用户的搜索意图？首先可以看搜索结果的前几页，如果前几页都是问答内容、科普文章，那就是信息型搜索意图；如果前几页都是电商平台的产品页面、企业官网的服务页面，那就是交易型搜索意图；如果前几页都是对比文章、测评内容，那就是研究型搜索意图；如果前几页第一个就是某个特定的网站，那就是导航型搜索意图，其次可以分析关键词的长尾词，比如搜索“怎么做番茄炒蛋”的长尾词有“怎么做番茄炒蛋出汁多”“怎么做番茄炒蛋不腥”“怎么做番茄炒蛋给宝宝吃”，这些长尾词的搜索意图更具体,你可以针对这些长尾词写更有针对性的内容。

社交媒体对SEO有影响吗？

以前很多人说社交媒体对SEO没有直接影响，因为搜索引擎不会把社交媒体上的点赞、评论、分享数直接作为排名因素，但现在其实是有“间接影响”的,而且这个间接影响越来越大。

社交媒体上的内容可以被搜索引擎收录，比如你在小红书、抖音、微信公众号上发了一篇有价值的内容，被搜索引擎收录了，就会在搜索结果里出现，这样可以增加你的品牌曝光度和流量；社交媒体上的分享可以带来自然的高质量外链，比如你在微信公众号上发了一篇特别好的内容，被很多用户分享到朋友圈、微信群、其他网站上，这些分享链接里有一部分是可以被搜索引擎抓取的，就是自然的高质量外链；还有，社交媒体上的互动可以增加用户的粘性和信任度，比如你在微博上和用户互动，回答他们的问题，他们可能会去你的网站上看看，停留时间长、跳失率低，搜索引擎就会觉得你的内容好，给你更高的排名；社交媒体上的品牌词搜索量可以提升你的网站权重，比如很多用户在搜索引擎上搜索你的品牌词，搜索引擎就会觉得你的品牌有知名度,给你更高的排名。

用户体验信号（UX Signals）具体指什么？怎么优化？

用户体验信号就是用户在你的网站上的行为数据，搜索引擎会通过这些数据来判断你的网站好不好，主要包括停留时间、跳失率、页面浏览量、转化率、返回搜索结果页的时间（就是用户从你的网站回到搜索结果页的时间，如果时间很短，说明用户在你这里没找到答案，搜索引擎就会给你降权）等等。

怎么优化用户体验信号？首先还是靠“内容为王”，你写的内容有价值，用户自然会停留时间长、页面浏览量多；其次是“清晰的网站结构”，用户可以快速找到自己想找的内容；还有“移动友好的交互设计”，刚才已经说过了；最后是“减少不必要的干扰”，比如不要有太多的广告，不要有太多的弹窗，不要有太多的跳转链接,让用户可以专注于阅读内容。

本地SEO对哪些企业重要？怎么优化？

本地SEO对那些有实体门店的企业特别重要，比如餐厅、酒店、健身房、宠物店、美容院等等，因为这些企业的目标客户主要是本地的用户，比如搜索“北京朝阳区宠物店”“上海静安区好吃的火锅”，这个时候本地SEO做得好的企业就会排在搜索结果的前几页，甚至会出现在“本地商家”的卡片里,曝光度和流量都会大大增加。

怎么优化本地SEO？首先是“注册并完善百度地图、高德地图、腾讯地图的商家信息”，这个是最基础的操作，要填写准确的商家名称、地址、电话、营业时间、经营范围、门店照片、用户评价等等，信息越准确越完善，排名就越高；其次是“获取本地的高质量外链”，比如和本地的行业协会官网、本地的主流媒体的相关板块、本地的知名KOL的个人网站交换链接；还有“优化本地的关键词”，比如在关键词里加上本地的地名，北京朝阳区靠谱的宠物店”“上海静安区性价比高的火锅”；最后是“鼓励用户留下真实的好评”，用户评价是本地SEO的重要因素之一，好评越多、评分越高,排名就越高。

语音搜索越来越普及，该怎么优化？

现在智能音箱、智能手机的语音助手越来越普及，比如百度的小度、阿里巴巴的天猫精灵、腾讯的微信语音搜索、苹果的Siri，语音搜索的占比也越来越高，预计到2025年，语音搜索的占比会超过50%。

怎么优化语音搜索？首先是“理解语音搜索的搜索意图”，语音搜索的关键词一般都是自然语言，比文字搜索的关键词更长、更具体，比如文字搜索是“怎么做番茄炒蛋”，语音搜索可能是“小度小度，告诉我怎么做番茄炒蛋出汁多还不腥”；其次是“优化长尾词和自然语言关键词”，比如针对刚才的语音搜索关键词，可以写一篇“怎么做番茄炒蛋出汁多还不腥？大厨教你3个小技巧”；还有是“优化本地的关键词”，因为语音搜索的用户很多都是找本地的商家，小度小度，附近有没有好吃的川菜馆”；最后是“让内容的结构更清晰”，比如用H2、H3副标题把内容分成几个部分，每部分讲一个小问题，这样搜索引擎可以快速找到答案，直接回答给用户，就是所谓的“精选片段”（Featured Snippets），如果你的内容能出现在精选片段里,曝光度和流量都会大大增加。

现在还有哪些容易被忽略但有用的SEO核心因素？的原创度和独特性”，现在搜索引擎对原创内容的保护越来越重视，如果你复制、拼凑别人的内容，不仅排不上去，还可能被降权甚至屏蔽——独特性也很重要，比如别人都写“皇家宠物粮和渴望宠物粮哪个好”，你可以写“皇家宠物粮适合哪些狗狗？渴望宠物粮适合哪些狗狗？根据你的狗狗情况选”，这样内容更独特，更容易吸引用户和搜索引擎。

第二个是“网站的更新频率”，不是说更新得越频繁越好，但要有规律的更新，比如每周更新一篇或者两篇有价值的干货文章，这样搜索引擎蜘蛛会经常来爬取你的网站,你的内容也会更快被收录。

第三个是“网站的内部链接”，内部链接就是你自己网站内部的页面之间的链接，比如你在写“怎么做番茄炒蛋给宝宝吃”的时候，可以链接到你之前写的“宝宝辅食添加注意事项”，这样不仅可以让用户找到更多相关的内容，停留时间更长，还可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地爬通所有页面,分类归档内容。

第四个是“图片和视频的优化”，图片和视频的优化也是SEO的重要组成部分，比如给图片加上合适的alt标签（就是图片的替代文字，搜索引擎蜘蛛看不到图片，只能通过ALT标签来理解图片的内容）、title标签，压缩图片不用原图、用WEBP格式，给视频加上合适的标题、描述、标签，上传到自己的网站或者主流的视频平台（比如抖音、快手、B站）上,加上原文链接。

第五个是“网站的品牌建设”，品牌建设虽然不是直接的SEO因素，但间接影响很大，比如很多用户在搜索引擎上搜索你的品牌词，搜索引擎就会觉得你的品牌有知名度，给你更高的排名；还有，品牌词的竞争度很小，很容易排上去,所以品牌建设也是SEO的重要组成部分。

2024年的SEO是一个“综合实力的比拼”，不是靠某一个因素就能排上去的，你需要同时做好技术SEO、内容SEO、移动优化、外链建设、搜索意图理解、用户体验优化、本地SEO（如果有实体门店的话）、语音搜索优化、内容原创度和独特性提升、网站更新频率控制、内部链接优化、图片和视频优化、品牌建设等等，才能稳定在搜索结果前几页,获得更多的曝光度和流量。