问 SEO：刷新内容更好还是创建新页面更好？

本周的“Ask An SEO”提出了一个经典的内容难题：

“内容刷新仍然是一种有效的策略，还是完全创建新页面更好？”

是的，在以下情况下，内容刷新仍然是一种有效的策略：

您仅继续销售新产品的产品发布（新颜色或尺寸以及其他变体，但相同的产品）。

数据已发布，应进行更新以使内容有用或准确。

新客户或读者提出的问题是读者正在考虑和思考的问题。

新品牌进入这个领域，而其他品牌则倒闭，如果没有地方可以购物，那么购物清单就毫无用处。

呈现内容的新方式，例如添加项目符号列表或表格，或新视频。

话虽如此，并不是每个页面都需要刷新。如果有一个类似的主题可以帮助读者，但与现有标题或子标题没有直接关系，则刷新页面以包含新内容可能会使您的页面偏离主题。这可能会使其对用户来说有些无关紧要或帮助不大，这也会对 seo 不利。在这种情况下，您需要创建一个新页面。

创建新页面后，寻找它可以与您最初想要刷新的页面相关联的位置，并添加指向新页面的内部链接。这使页面上的访问者有机会了解更多信息或找到替代方案，然后单击返回以完成阅读或购物。它还可以帮助搜索引擎和爬虫找到新内容。

新页面可能是一个很好的解决方案：

您想要更详细地定义主题、策略或理论的文章和指南。

电子商务体验将用户带到子系列或子类别，或者更适合特定需求（如尺寸、款式、品牌或型号等）的产品替代品。潜在客户生成页面，您有一些服务选项，并希望用户找到适合其特定需求的更相关的漏斗。

例如，提供常规、无麸质和素食选项的食谱网站不需要将所有三个食谱版本都填充到主食谱页面中。他们可以使用主食谱顶部的内部链接，上面写着“单击此处获取无麸质版本”，这可以帮助用户并让搜索引擎知道他们也有这个解决方案。如果顾客对特定产品或品牌有同样的抱怨，服装品牌可以讨论更紧或更宽松的款式，并推荐一个互补的品牌；这可以出现在产品或类别和系列页面上。

如果客户询问是否应该刷新或创建新页面，我们：

当内容开始下滑、无法恢复，并且我们意识到内容不再有帮助时，建议刷新页面。如果刷新内容可以使其紧扣主题并提供更准确的解决方案，或者为访问者提供更好的吸收方式。

当访问者需要的解决方案与我们考虑刷新的页面相关，但与主要主题足够独特以证明拥有自己的页面时，添加新页面。SEO 页面与关键词无关；它们是关于页面提供的解决方案以及如何简化它的复杂性。

复杂页面是指具有以下内容的页面：

普通消费者如果不再次搜索就无法理解大量的行话。

内容难以浏览的多个部分，并且具有难以找到的解决方案。大而笨重的段落，没有视觉中断，或者短而断断续续的段落，没有实际的解决方案，只有一般性陈述。

句子应该是列表、标题、表格，并采用更容易理解的格式。

但如果你不衡量结果，那么知道你可以做什么或尝试做什么就没有任何意义。

如何衡量有效性

根据您选择的方法，您将有不同的方法来衡量有效性。以下是我们在相同情况下对客户进行的一些测试：

第一个选项是有一个包含几个页面或主题的对照组，我们将它们单独作为对照组。然后，我们要么扩展等量的新内容，要么刷新等量的内容。对照组的排名竞争力应该与测试组一样，从那里开始，我们会观察几个月，看看测试组是否开始攀登或获得流量，而对照组保持不变。

假设您有一个相当可靠的排名跟踪工具，您可以运行的第二个测试是监控几个月后内容组在前 100 个位置、前 20 个位置和前 10 个位置中有多少新关键字。如果关键字和短语与主题具有相同的用户意图（即购物、如何做某事、提供信息和教育），那么看起来您做出了一个正确的决定。除此之外，寻找丰富的结果，例如“People Also Ask”和“AI 概述”出现的增加。这表明新内容可能是高质量的，并且您做出了正确的决定。